互联网的发展和移动互联技术的兴起给人们带来的影响是巨大的，它逐渐改变了我们生活和消费的习惯。曾几何时，经济学家米尔顿·弗里德曼表示，经济学就是“没有免费的午餐”。但从2009年360推出免费杀毒软件开始，“免费经济”在中国互联网行业蔚然成风。而免费也已经成为中国互联网营销最为重要的一种手段。

　　近日，中粮海报广告在微信朋友圈的疯转再次印证了“免费经济”所带来的强大效应，同时也凸显了消费升级后，良好的购物体验的必要性。

　　而这突如其来的火爆传播也給中粮带来一些幸福的烦恼。为此，19日下午，中粮旗下唯一电商平台——中粮我买网针对此次互联网营销活动做了官方说明。

　　我买网在声明中表示，中粮我买网作为中粮集团旗下唯一的电商平台，在微信公众号平台推出了包括海报式的红包推广和“每日拼食惠”的营销活动，通过互联网口碑传播和我买网自身的自营食品和物流优势，为广大用户带来更多实惠且优质、安全的美食。

　　从官方发布的声明中可以看出，此次火爆全网的拼实惠红包海报只是我买网互联网营销手段中的一种，其目的主要了为消费者送上实实在在的优惠以及极致的消费体验。

　　通过了解和亲自体验，我买网拼实惠活动确实有较大的优惠力度。只要扫描别人分享到出来的个性化海报中的二维码，分享海报的用户和扫码用户均可领取红包，并可使用红包金额购买拼食惠精选的中粮旗下商品和其他海内外优质尖货，同时还可享受中粮集团下商品4.5-8折，其他精选出商品5-9折的优惠，以及即将开启的中粮食品免费试用特权。这些大力度的优惠折政策也是使这幅海报疯传朋友圈因素之一。

　　同时，拼实惠的海报营销是以网络社交中的粉丝为基础的。通过朋友圈熟人关系进行营销，参与活动的人越多，可享受的商品折扣力度也就越大，转发意愿也越强，其实质更类似于团购销售。也正是这种通过朋友圈分享红包+团购，借助社交媒体的口碑效应进行的营销，真正实现了千人千价的个性化体验营销。

　　千人千价的个性化营销业内已经说了很多年，从效果来看，拼食惠此次的营销算是一个典型的成功案例。这其中除了免费、团购和优惠等信息点外，更体现了这种体验式营销的精髓，即良好的服务体验所带来的循环式传播和消费。如果没有良好的体验作支撑，那么再好的营销也不会有循环的传播动力，最初的种子用户也会快速流失。正是因为有了我买网背后仓储物流、前端供应链和产品精选等不同环节的支撑，才有了拼食惠海报持续火爆的粉丝活力。

　　在万众移动互联的今天，消费者更加关注的是能否带给自己切实的利益，这里面除了免费、优惠之外，也需要有实实在在的产品和服务体验，正如此次火爆的我买网拼食惠海报营销，为真正的个性化营销提供了一次更好的诠释。