近日，中粮海报营销的新闻占据了各大媒体的头条，被戏称为中粮海报体的这种营销形式让人们对中粮这一国内粮食巨头有了新的认识。

　　“中粮新模式，淘宝要哭了”如此抓人眼球的新闻不免让人看了之后有些惊叹，其背后不仅有着中粮的强大号召力，还有这淘宝这一“神奇网站”的映衬，加上活动本身的巨大优惠和中粮产品的口碑保障，足以让任何一方都瞪大了眼睛一探究竟。

　　其实，这种所谓的中粮新模式并非只是一张海报那么简单。作为中粮集团旗下唯一的食品网购平台，中粮我买网一直是中粮产品网购出口的主要渠道，其于去年就推出了“每日拼食惠”活动，推出了包括海报式红包推广在内的优惠举措，通过互联网口碑和朋友圈粉丝效应进行传播营销。

　　当时，这种活动一经推出就得到不错的市场反响并一直火爆至今。通过对中粮我买网拼食惠海报活动的探究可以发现，这种传播并没有多层激励分销，用户通过分享海报，可获得由中粮我买网提供的金额不等的双向红包，而这种红包其实是一种虚拟货币，不能提现，但能够直接进行消费。用户可以用红包中的金额购买精选出的中粮旗下及我买网采自海内外众多的健康、优质、安全的产品。

　　从消费者角度来说，这种营销也是一种喜闻乐见的团购活动。通过更加优惠的价格获得优质安全的产品和方便快捷的服务，这就促发了消费者主动分享和传播的积极性。当然，最终得到实际的商品和优质的消费体验是活动持续进行的不竭动力，而中粮产品的积累下来的品牌效应、中粮我买网官方平台的品质保障和配送服务则是这种动力的来源。

　　更为重要的是，从营销角度来看，这种海报传不动而方式激发新客的转化，真正发挥了网络病毒式传播的效应，刺激了消费者的购买行为。

　　因此，综合来说，拼食惠海报能够刷爆网络，其背后是中粮我买网在营销活动的一次成功创新，偶然火起来的背后则有其必然性。