中国经济网北京2月3日讯(记者 周雷)2月3日，全球知名的绩效管理公司尼尔森对外发布的报告显示，2015年第四季度，中国消费者信心指数达到107（比第三季度上涨1个点），领跑全球主要经济体。2015年，中国消费者的消费意愿指数也创下四年来新高。

　　据中国经济网记者了解，尼尔森全球消费者信心指数调查覆盖亚太、欧洲、拉美、中东、非洲、北美地区61个国家的消费者。2015年第四季度，全球消费者信心指数为97点，相比第三季度下降2点。纵观几大经济体，2015年第四季度，中国的消费者信心指数最高，达到107；其后是英国（101）、美国（100）、德国（98）和日本（79），相较于前几季度，英、美、德、日消费者信心指数都有所回落。

　　尼尔森消费者信心指数主要衡量当地就业前景、个人财政以及直接支出意向，指数值高于100为消费意向积极，反之则为消极。报告显示，尽管2015年中国经济增速有所放缓，但消费者的消费意愿不仅未受影响，还在持续上涨。2015年，中国消费者的消费意愿指数升至48%，为4年来最高。不断增长的消费意愿部分出于对未来一年就业形势的乐观情绪，其中大多数受访者认为未来就业形势非常好（9%）或好（55%），并认为他们的个人财务也将是宽裕（5%）或较为宽裕（58%）。

　　“随着中国经济正由投资主导型转为消费主导型，中国经济发展已经进入一个‘新常态’。中国消费者信心指数在过去4个季度中变化不大，近几年稍有波动，我们也正在见证中国消费者消费观趋向于稳定的 ‘新常态’。”尼尔森中国区总经理范奕瑾表示。

　　调研结果显示，一线城市、城镇和农村的消费者成为消费主力。中国新兴的中产阶级不断增长的消费需求对推动国家经济增长起到了重要作用。像北京、上海、广州这样的一线城市的消费者，在过去4年中领跑全国城市的消费意愿，并在2015年攀至64点。网络零售的日益普及是推动一线城市居民消费增长的主要因素。尼尔森分析提出，消费者信心指数的上涨与中国网购狂欢节销量的增幅持平。一线城市的消费者信心指数在第四季度达到116，比第三季度高出6个点，显然得益于国内最大的年度网购节“双十一”的购物热潮。一线城市的年度消费者信心指数达到113，同比上升两个点。

　　我国农村居民消费意愿逐年上升，且消费意愿指数在2015年跃升至44。范奕瑾表示，随着越来越多的电子商务公司开始关注农村市场，农村地区的网购销售量增长也将进一步拉动国内消费。与此同时，中国的城镇化进程和“一带一路”政策极大刺激了农村地区的消费需求。随着农村居民消费力日益增长和对生活质量改善的需求更加强烈，其对于快速消费品、餐饮服务，家电等的需求在未来会持续增长。

　　调研还显示，2015年，80后和70后消费者的消费意愿指数都达到50，从而打破了80后的消费意愿一直领跑各年龄段的局面。从性别与年龄看，女性，尤其是70后女性消费意愿指数呈快速上升趋势。2015年第四季度，45%的70后女性受访者表示在第四季度曾进行过在线购物，42%表示有在未来进行在线购物的意愿，这两个指数相比第三季度分别有5%和6%的增长。随着消费意愿持续上涨，59%的70后女性受访者表示2016年计划在孩子教育方面花费更多，54%表示将会增加在电话费用上的投入，51%表示将更多消费服装类商品。从长远来看，她们表示将会在度假/旅游、化妆/美容和体育健身上花更多钱。

　　此外，消费者开始越来越多关注健康医疗保健。医疗保健从2012年消费者最关注话题的第七名升至2015年话题榜第四名。18%的受访者表示，他们曾在去年12月使用过医疗和健康相关的APP软件，应用率相比去年1月增长了175%，超过了移动客户端所有类别APP软件使用率的增长率。范奕瑾认为，中国医疗保健的移动APP存在巨大市场潜力，手机客户端可通过提供专业的在线咨询和预约挂号服务填补医疗资源的短缺。