日前，由国家互联网信息办公室指导，阿里巴巴、百度、腾讯联合协办的“2016全民互联网嘉年华”上，知名双语主持人、艾问传媒创始人艾诚受邀对话三位靠热播剧王《芈月传》上位的三位男人——知名演员、黄小厨品牌创始人黄磊，《芈月传》出品人花儿影视总裁敦勇、乐视网酒网CEO李锐，对话如何从《芈月传》的影视版权和衍生产品开发，缔造商业奇迹。

　　以下为部分实录：

艾诚：今天三位都是因为什么坐到了一起？

　　乐视网酒网CEO李锐：因为芈酒，这是《芈月传》线上IP衍生产品。芈月酒衍生品的出现有这样几个因素，一是产业风口的助推，我认为从衣食住行的基本需求上升到文化的需求。二是生态IP衍生品，算是现象级的代表。随着80后、90后的消费群体逐步成为消费主力，大家对生态IP衍生品的需求要求逐渐提高，未来价值还是非常大的。还有就是《芈月传》超高的人气，包括本身的历史场景，战国的属地，很多故事情节就有酒的元素，还有新生活方式融在一起，所以我们通过深度的文化挖掘、内容挖掘和产品结合推出来这么一个产品。

　　艾诚：黄磊为何参与到《芈月传》的衍生产品环节？

　　演员黄磊：影视作品没有参与进去，所以参与衍生产品。

　　艾诚：哈哈。今天你的身份除了著名演员更是“黄小厨创始人”，这是什么。

　　演员黄磊：我们更多的还是在做一种方式，回家做饭，爱分享，爱美食，把厨房更有趣的东西分享给大家。像芈酒这个概念，当时我们想的时候，就觉得它有趣，我们想要调调，俩人，这酒不太容易喝醉，适合女孩儿喝，器皿很好看，我们就想象了一下画面，脑补一下那个画面。

　　艾诚：作为《芈月传》的幕后最大商业赢家，能否分享这部剧王在影视版权和衍生产品方面的收益？

　　《芈月传》出品人 花儿影视总裁敦勇：《芈月传》目前总体制作成本是接近3个亿，纯版权销售大概是超过800万一集的销售收入，从经济效益上来说，也算是一个奇迹。从衍生品方面，因为早期影视作品的衍生品，大部分都是授权。我们愿意所谓强强联合，这次和李锐和黄磊老师一起共同打造一个芈酒，算是我们影视内容衍生品一次比较大胆的一个尝试。

　　艾诚：《芈月传》这样的大剧，让我们看到了一个很有意思的中国影视下一步的着力发展的商业方向。在美国市场做影视产品，通过大IP衍生出来的衍生产品的收入可能占七成，但是在中国市场，大部分的现实状态其实并不赚钱只是赚吆喝。但是似乎《芈月传》的系列产品看到了希望。这次探索出来的经验是什么？

　　《芈月传》出品人 花儿影视总裁敦勇：这个芈酒，目前来说，我们感觉这是一种时尚生活的元素，已经超越了我们影视剧以外的跟生态方面产生化学反应。相信后面我们还有二轮、三轮、四轮，还有一系列播出，一定会做出中国牛逼的品牌。