年关将近，年货成为各大卖场的重头戏。线下，商家为了能在春节有个好收成，已经在营销上绞尽脑汁，捆绑式销售以及买就送已成常态；线上，电商渠道上的年货更是让消费者眼花缭乱。

　　近日，《证券日报》记者在浏览各大购物网站时发现，年货促销的字眼占据这些网站首页显著的位置。其中，阿里推出年货节，一号店打出“买买买，应头彩”的营销快语。在电子商务盛行，网购已经成为消费者新的选择。为迎接猴年，各大网站更是准备了丰富多彩的年货供消费者购买。

　　网上年货大比拼

　　网上购物一般都是价格战，随着电商的快速发展，网购人群也越来越多。在2016年春节，一些购物网站更是不想放弃，力图在春节前再创辉煌。

　　《证券日报》记者在1号店官网发现，在首页上显示着“打造舌尖上的年味”的标语，推出的是年货盛典真品臻选，万件年货1元抢，满99元减40元；满199元减60元等活动。而在臻选日历栏目中，1号店更是打出“买买买，应头彩，年货打牌街，买一送一”，并且在不同的时间段，给出不同的产品进行打折优惠。

　　而阿里巴巴更是打出“全球特色年货买起来，中西合璧特色年过起来”的标语，同时，还推出了阿里年货节，并打出“集万千正宗土特产”。这也是阿里推出“双11”、“双12”后开拓的第三个购物“狂欢节”。

　　对于电商们在2016年年货上的用心良苦，香颂资本执行董事沈萌接受《证券日报》记者采访时表示，电子商务无论在城市还是农村，已经成为主流消费渠道，特别是在“双11”与国家大力推动电子商务的背景下，从另一个角度，目前人们的生活节奏高度紧张，虽然国家考虑到实际过年习惯，调整了除夕休假，但毕竟留给消费者去置办年货的时间和空间仍十分有限，因此在电子商务大行其道的时代下，网上采购年货不仅仅节省了选购的时间成本，还可以通过互联网拓宽年货置办的范围，特别是能够利用电商的物流平台将年货直接送上家门，而不必自行解决，一举多得也是网上买年货的重要因素。

　　阿里年货节主打“土货”

　　在重电商“鏖战”年货市场的时候，阿里巴巴推出了以“土”为主调的年货销售方式。在天猫商城，阿里标有“土货也大牌，放心真滋味，土货原年味。”其产品包括腊肉、鸡蛋、大米、海参、酒水等等。根据阿里年货节信息显示，首届阿里年货节从1月17日至1月21日，只要登录农村淘宝、淘宝、天猫、聚划算四大电商平台，消费者就能买到一份家乡的土特产。

　　据阿里巴巴相关负责人对《证券日报》记者表示，今年年货节的主题是“洋货下乡，土货进城”。其灵感源自阿里高管和马云去年8月份的延安之行。4个月后他重回延安，宣布阿里巴巴首届年货节启动。年货节的目的就是让辛苦一年的农民朋友年底有个好收入，让城里人买上一份家乡的土特产，解一份乡愁，让快递员腰包鼓鼓回家过年，让城里的年味浓起来。

　　事实上，在国家“互联网＋”的政策推动下，农村电商蓝海涌动——帮助农村土特产品上行，让村里的好货“走出去”，成为促进农村经济发展、为乡村人民增收的重要途径。

　　对此，阿里巴巴集团CEO张勇也向记者表示：“阿里举办年货节，希望能帮助传统文化的延续，赋予过年更多更新的元素。我们希望通过这场与众不同的年货节，帮助各地特色农产品年货送到更多城市消费者手里。”

　　而在阿里的“土货耍大牌”项目中，包括百年土货、出口土货、五星土货、土货礼盒、文化土货和农家礼包。其中，百年土货商品中，不乏北京烤鸭，品牌包括全聚德、便宜房等。另外，还有其它熟食，如：叫花鸡东坡肉新年价125.8元/盒；稻香村京八件1000G，买十送一，一盒新年价58元。

　　“阿里年货节就是汇聚阿里生态系统内的商家及社会各界力量，更好地满足城乡消费者在春节这一特殊节点的需求，掀起洋货下乡、土货进城的热潮，令更多人重拾儿时对于传统新年的期待。”阿里巴巴相关负责人表示，而对于年货节的具体销售数据，由于要到1月21日才结束，所有数据要稍后才能得知。

　　对此阿里年货节，中国品牌研究院研究员朱丹蓬接受《证券日报》记者采访时表示，目前阿里与京东一样都是在卡位和占位，阿里目前还没有将其纳入到核心战略。“在整个互联网+对快速消费品题的影响下，阿里也看到了快速消费品体量大、渠道广的特证，所以想运用自己的后台网络和人群，对快速消费品一个覆盖，目前来看只是试水，真正的投入应该在一年以后。