新华社兰州２月１１日专电（记者梁军）记者近日走访发现，与往年相比，春节消费市场出现了一些新变化，人们渐趋理性消费，正在倒逼商家转变营销观念，春节礼品摒弃过度浪费“轻装”示人，“亲民范”获百姓点赞。

　　兰州市平凉路一综合超市内，红豆、黑芝麻等简易包装的１５种杂粮引来市民抢购。与众不同的是，这些杂粮外裹透明塑料膜，包装里“藏了”多少干货一眼便知。同时，顾客还可以按照所需数量自行搭配，超市免费提供包装礼盒。

　　记者将一包枸杞杂粮和一个包装礼盒分别放置超市电子秤，测量显示，杂粮重量７０克，盒子净重２６２克。“我们卖的是产品，不搞那些土豪的包装。”专柜销售员对记者说，换在过去，杂粮礼盒绑在一起卖，价格会高不少，超市改变营销方式后，“一让顾客把钱花在产品上，二让散装货也拿得出手。”

　　除了给产品穿上“透视装”外，有的商家在盒子上配以“蝴蝶结”简作修饰，或附带赠品吸引消费者。超市工作人员介绍，近几年，亲民、平价、实用的商品销量稳增，豪华礼盒人气大减。

　　“老百姓送礼，越实用越好。”兰州市民刘蓉说，“八项规定”出台这几年，不仅是官场风气好转，受益的还有普通群众。记者发现，全国上下倡行节俭风，人们的消费观念渐趋理性，倒逼商家转变营销策略，使得越来越多的春节礼品回归亲民和家常。