富豪们都在买买买

　　在数百亿资本的关注和2025年体育产业达到5万亿元目标的刺激下，体育经济的黄金时代即将到来。

　　无论是手机上的微信运动实时排名，衣柜里新添的跑鞋和手环，还是球员队服背后新近变换的球队名称，汹涌而来的多方力量，正在这片还远未到达边际的赛场上拼搏追逐。

　　不必纠结“互联网大军”和“地产大军”谁强谁弱，广阔的市场前景和政策红利的不断加码，使得资本露出坚定的微笑。

　　一切还刚刚开始，买买买，只是大赛开始之前的热身运动。

　　买！买！买！一年几百亿还只是热身

　　上周开始，国安球迷们要适应“北京国安乐视队”的新名字了。根据中信集团此前的公告，将出售北京国安足球俱乐部最多50%的股权。而乐视为此开出了超过20亿的价格。只不过，双方目前只确认了乐视每年1亿元的冠名费。

　　时针再往回捯到2014年6月5日11点11分，阿里巴巴花12亿买了广州恒大足球俱乐部50%的股权。虽然马云表示自己投资恒大不在乎比赛输赢，但当去年11月恒大登顶亚冠时，他拍大腿竖拇指的“表情包”可不仅让球迷吃了定心丸。

　　复星掌门人郭广昌在新年的第一次亮相也与足球有关。1月18日，郭广昌与C·罗的经纪人门德斯共同宣布签署战略合作协议，双方拟建立境内合资公司，进军球员经纪、赛事运行以及肖像权经纪代理等方面业务。

　　如果说郭广昌这项1366万元的低调投资是在投石问路，那么，黎瑞刚和王健林们的出手都是坚定的大手笔。

　　去年9月，华人文化基金出人意料地用80亿买下了中超未来5年的版权，这让中超单赛季版权价格瞬间翻了20倍。12月，又联手中信资本出资4亿美元投资曼城足球俱乐部母公司。还有消息称，华人文化基金董事长黎瑞刚已经准备了95亿元要买下F1。

　　在去年初4500万欧元收了马德里竞技俱乐部20%股份后，万达董事长王健林又在去年8月，以6.5亿美元的价格并购美国世界铁人公司100%的股权。去年5月，腾讯宣布以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权，价格是新浪过去三年和NBA签约的5倍。去年11月，江苏舜天俱乐部标价5.23亿全资转让，有消息称，主赞助商苏宁集团有意接手……

　　粗略计算，在一年半的时间里，叱咤中国商界的富豪们已经将300多亿银子撒向了体育。但显然，这还仅仅是冰山一角。

　　5万亿的巨大市场空间已经打开

　　一场有关体育的抢滩登陆已经开始。“46号文”就是一声发令枪，一个5万亿的巨大想像空间就此打开。

　　2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出到2025年，体育产业总规模超过5万亿元的目标。数字还在不断刷新，2015年12月，在全国体育产业工作会上，国家体育总局局长刘鹏对外透露，目前已出台的30个省级政府实施意见中，2025年体育产业总规模之和已将近7万亿元，超过了之前制定的5万亿的发展目标。

　　在乐视看来，与北京国安的结盟只是在这场争夺5万亿体育产业比赛中的第一场胜利而已。乐视认为，北京市在《实施意见》中鼓励社会力量投资组建体育赛事企业，举办各类商业性和群众性体育赛事活动，打造自主品牌赛事。乐视体育手中有丰富的赛事版权以及赛事运营经验，这个政策简直是为乐视体育“量身而定”。

　　“中国体育市场的版权价值还远远没有到价值发现的时候，看看国外主要的体育资产，英超、NBA、其他联赛都是什么价格，你会觉得这个价格还是比较低的。”在黎瑞刚看来，80亿买下的中超版权显然不是值得不值得的问题，“中超作为中国最重要的赛事版权，是一个独家的稀缺资源，值得用大资金去投入，这代表了我们对中国体育产业的信心。”

　　体育消费的大风已经刮起

　　政策红利的加码让投资体育者占据了天时，而来自民间的运动热情也让巨头们迅速收获了市场空间和大批消费群体。马甲线、人鱼线的诱惑，不仅带动了运动手环的热卖，还令款式新颖的运动服装和高像素的自拍手机受到热捧；视频网站们用大笔金钱带来了国际顶级赛事的直播权，猫在被窝里看比赛已经成为现实；也不必怀疑线上和线下的转换问题，更专业的健身时代已经到来，请私教、定制食谱、增肌训练已经走入寻常百姓家；就连大众娱乐的项目也多了起来，高尔夫和网球已经不再新鲜，棒球、冰球、滑雪、赛车等更新鲜更刺激的体育项目也从电视里走到了地板上。无论是一副手套还是一双跑鞋，体育消费的大风，已经刮进了你我生活的细节里。

　　大佬们的论断和市场的大风相互助推。郭广昌说，中国当前正面临着一个拥有巨大发展潜力、并富于激情和创造力的体育市场。这个富于激情的市场在黎瑞刚眼中则是，“大众体育也会有巨大的价值潜力，现在正处于迸发的前夜。”

　　北京晨报记者 韩元佳