11月10日，江苏省扬州市五亭龙国际玩具礼品城，各大商家正在加紧备货，备战“双11”。孟德龙摄（人民视觉）

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11月11日零时6分7秒，天猫11·11购物狂欢节支付宝交易额突破10亿元。“双11”这个最初在“光棍节”当天生造出来的销售活动，正在成为一个重要的消费时点。

今年的“双11”有何特点？购物狂欢节预示着怎样的趋势？

根据阿里集团提供的实时数据，11月11日零时，天猫11·11购物狂欢节活动开场，55秒后，活动支付宝交易额便突破1亿元；6分7秒，天猫11·11购物狂欢节支付宝交易额突破10亿元，超过香港9月份日均社会零售总额；13分22秒，天猫11·11购物狂欢节支付宝成交额超20亿元。

从“光棍节”到“购物狂欢节”，网购激活消费需求

“同学们：为了天猫‘双11’购物狂欢节……学院现决定周末晚上（即11月10日）通宵不断电不断网……”广东潮汕职业技术学院11月7日发出这样的通知。

“11·11购物狂欢节”，这个最初为了提高“淘宝商城”（天猫的前身）知名度而在“光棍节”这一天生造出来的销售活动，正在成为一个重要的消费时点。

阿里巴巴集团首席运营官张勇说，“双11”活动开始的第一年，2009年，只有27个品牌参加，销售额5200万。到2012年，天猫和淘宝在这一天的总销售额达191亿元，参加用户达2.13亿，约占全国网民的四成。

为什么这一天的购买力如此强大？在张勇看来，11月是换季的时节，消费者有很多东西要买，这个月传统上又没有大的消费节庆类时点，“双11”的出现恰巧满足了这一点。

另一方面，这也与网购方便、价格便宜的优势分不开。中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，“需求就在那里，网购的作用是把它激活”。