延伸销售

衍生产品大行其道

作为传统的营销手段之一，《功夫熊猫2》在衍生品开发上下足了“功夫”。不久前，梦工厂动画公司对外公布了《功夫熊猫2》市场营销授权和促销合作伙伴的大名单。

在这份梦工厂动画公司所列营销授权和促销合作名单上，食品、零售、玩具、服装、饮料、游戏、电子产品等领域的顶级企业及品牌均赫然有名。这些企业包括AIRHEADS、AT&T、美国最大的电子产品零售商百思买、美国通用磨坊食品公司、饮品品牌HINT WATER、快餐巨头麦当劳、世界干果品牌SUN-MAID、惠普公司、运动服品牌商Jem Sportswe、全球玩具娱乐商美泰、企鹅出版集团、游戏商THQ和电子产品商VTech。

美国好侍食品公司历来是电影主题“豆腐”促销的首选伙伴，此次，该公司将在全美超市推出两款“功夫熊猫”豆腐食品。据了解，这份授权是其希望利用电影推广这种健康食品，这与《功夫熊猫2》所推崇的精神相同。记者注意到，这份大名单中并没有中国企业入选。但实际上，中国企业早就开始参与到衍生产品开发的过程中。今年3月，北京影踪科贸有限责任公司就与院线合作，开始推广《功夫熊猫2》的一系列产品，包括运动水壶、背包、毛绒玩具在内的多个系列、几十款《功夫熊猫2》周边产品。

来源：北京商报 编辑：于姝楠