三、虚假收视率对中国电视造成恶劣影响

在“唯收视率论”的前提下，收视率的高低会决定一个节目、一部剧目、一类创作倾向的生与死，同样会激发某类节目、剧目、创作倾向的存在和成风。过分依赖收视率、特别是并不能代表观众真正诉求的“假收视率”，长此以往，不仅毁坏的是健康的电视生态，更是污染和误导整个文化建设！

近些年，国家广电总局针对电视节目、电视剧的生产创作频发“禁令”，可电视荧屏的“三俗”污浊之气依然屡禁不止。从扎堆跟风的电视剧后宫戏、穿越剧，到放大、激化家庭矛盾的所谓调解节目，再到展露暴力、黄色内容的法制节目，电视节目和电视剧创作为了迎合观众、迎合收视率，总体呈现文化趣味和审美格调“向下循环”的趋势。对于绝大多数依然以看电视为主要娱乐方式，电视节目没有“分级制”、老少三代同看一台节目的中国老百姓来说，其产生的恶劣影响实在令人担忧！

业内人士说，越是经济发达的地区，越是电视行业发展快速的地区，收视率造假的欲望越强烈，比如，南京、杭州和重庆。据业内人士提供的收视数据显示：江苏卫视播出电视剧《济公》期间，正值伦敦奥运会启幕，所有的非奥运频道都受到相应冲击。8月4日，《济公》在全国网中的份额也比前一天下降了22%，并在8月5日继续下降，对于黄金档受到赛事冲击的市场环境，这是正常情况。但在央视索福瑞CSM29收视数据网中该剧8月3日份额为3.09%，8月4日份额为3.05%，在明显有市场变化情况下仍能有如此“异乎寻常的超稳定表现”，表明极大的造假嫌疑。而且，类似情况在同一部《济公》播出期间不止发生一次：8月12日黄金档，央视奥运频道播出了男子马拉松、艺术体操全能决赛等直播赛事，收视向这些赛事倾斜，全国网中《济公》当日份额比8月11日降了28%，但是在央视索福瑞CSM29收视数据网中，《济公》两天份额都是3.46%，纹丝不动。南京、重庆市场如此不合常理的高份额，令人生疑。

浙江某电视台的频道总监曾深恶痛绝地说，“收视率潜规则让他对整个电视行业非常失望，因为无论怎么创新节目，都不得不最终向收视率低头。”甚至某地方电视台提出，一个频道只要保留两个质量尚可的节目，其余的都去购买假收视率即可。该台从部门主任到普通记者，最重要的工作不是业务，而是为台里创收。“没有人去真正研究业务，什么吸引眼球就做什么。新闻节目里，民生节目最受青睐，民生节目也多是反映吵架、刑事案件等社会负面的内容。主流的声音完全被淹没。”黄先生对此充满忧虑。不少业内人士因为索福瑞的合资背景，甚至担忧如此持续下去，中国电视节目会围绕国外机构的收视率指挥棒转。

更何况，收视率之虚假，一方面是采用非法手段操纵、篡改原始数据；另一方面，则是由于样本数量、样本分布、采集及统计方法不科学等原因造成其并不能真正客观地反映更广泛观众的需要。对于后者，不少人已经发出质疑。

央视—索福瑞副总经理郑维东曾介绍说，2010年索福瑞的全国调查网拥有样本55000户。而以上海为例，该城市常住人口过千万，当时仅有不到500户安装收视测量仪在为索福瑞提供测量数据。以此计算，哪怕收买、污染了五十户，就能影响到10%的数据。以5万多人来判断13亿中国人的收视需要，值得商榷。

中国传媒大学艺术研究院院长、文艺评论家仲呈祥曾多次公开质疑央视—索福瑞收视率调查的科学性。通过调查，他发现样本户的选点很不科学，至少在全国政协的文艺委员、高校和部队三类观众群中，没有样本户。仲呈祥认为，现在的收视率调查是一批采样代表一类人，根本无法客观真实的反应观众需求。