二、收视率买卖背后是一条灰色利益链

多家媒体指出，收视率屡次成为造假的重灾区且率打不绝，其根本原因在于，国内电视台长期以来的“唯收视率论”，使得中介公司、广告商、电视台、节目制作方、样本户联系成为一条灰色利益链。

《中国青年报》认为，这些年收视率几乎成了电视台评价节目的唯一标准。此前，央视的《读书时间》、《实话实说》、《挑战主持人》等口碑不错的高品质节目，就因收视率低相继被停播。不仅如此，广告商投资广告以收视率为依据，受众对电视台的认知度以收视率为标准，连电视台对员工的考核、评估也都以收视率为标准。特别是收视率和制作公司的收益直接挂钩，如果一部戏的收视率不给力，制作公司的尾款很可能就此泡汤，甚至面临电视剧中途停播的窘境。《新京报》在8月7日的报道中披露，内地电视台的经济来源70%以上源于广告，整个电视行业将近一千亿的广告投放则主要依据收视率。

这成为各地方台疯狂追求收视率的原始诱惑。然而相对于竞争激烈的节目创新和靠内容来争取高收视率，“做收视率”便成为一种便利的捷径。

如何“做收视率”？不少人盯上了样本户。据2010年《人民日报》调查发现，样本户被干扰的方式比较隐蔽，多是采用盯梢、跟踪数据调查人员的方式来确定样本；而贿赂样本则多是采用定期给样本户送大米、食用油之类的小恩小惠，让对方长期锁定某一频道。

什么人在收买样本户？据业内人士介绍，由于存在一定的门槛，所以并非所有人都能染指样本户，最具嫌疑的是两类人群，一是电视台的工作人员，二是央视—索福瑞的内部工作人员。“这几年，几乎年年都听说有人因为这事（收视率造假）被抓。去年，浙江电视台还有三个工作人员因此被抓，但最终也没听说公开判刑。”黄先生说。

在很多业内人士看来，央视—索福瑞的数据不可信，但是又要被迫去买。“因为广告公司就认可索福瑞的数据”。据介绍，现在已有民营公司可以通过机顶盒的方式收集海量样本，但是因为目前没有力量像索福瑞一样做出样本户年龄、职业、学历等具体的分析，而且因为数据“太真实、很难看”，而无法吸引广告客户，因此并没有多少电视台愿意付费购买。“其实，虚假收视率最大的受害方就是广告客户和整个电视行业”。黄先生说。

如此，在利益的驱动之下，处于灰色地带的中介公司用小恩小惠收买样本户获得虚假收视率，节目制作方和电视台用虚假收视率去换取广告费用；而广告费和收视率又反过来决定了中国电视的现状和品位。