李晓霞+丁宁：

“双核”实力毋庸置疑

外形指数：★★☆☆☆

曝光度指数：★★★★☆

运动成绩指数：★★★☆☆

商业价值指数：★★★☆☆

乒乓球作为长期以来备受国人关注的“国球”，只要是拿了奥运冠军，都将成为媒体与大众关注的焦点，本届奥运会，这样的荣耀属于新科奥运冠军李晓霞，而另外一名女乒选手丁宁，虽然在单打决赛中输给了李晓霞，但在团体比赛中的出色发挥，也让世人看到丁宁的实力绝对亦属巅峰，称之为“无冕之王”丝毫都不为过。

虽然从形象上，乒乓球女队员总是不如跳水女队员那么受青睐，但其职业曝光度的高分值从一定程度上弥补了一些弱势。“李晓霞加丁宁，这已经是公认的中国女乒的双核时代。”特别看好乒乓球商业前景的媒体人阎文告诉记者，丁宁和李晓霞的实力已经毋庸置疑，她们是中国乒坛最具竞争力的“双核”。

此外，在影响力方面，除了奥运会，世乒赛在国内也会受到重视，这是乒乓球相比其他运动的一项优势。而在获取商业赞助或代言方面，因为是国球，且竞争激烈，因此只要是乒乓球的一线水平选手，目前都可以得到相关体育企业的赞助，像安踏、鸿星尔克等，而随着“双核”时代的到来，市场相信他们的商业价值也会迎来新的突破。

何姿：

90后跳水奥运冠军“小清新”

外形指数：★★★★☆

曝光度指数：★★★☆☆

运动成绩指数：★★★☆☆

商业价值指数：★★★★☆

7月29日，中国“梦幻”组合何姿、吴敏霞在女子双人3米板决赛中以近25分的绝对优势秒杀第二名，实现奥运该项目三连冠，何姿本人也收获了她的第一个奥运冠军。随后，这个90后跳水奥运冠军的靓照迅速在网上疯传，有人说她是“小清新”，也有人说她是奥运宅男女神。

没人能够否定，跳水队历来是帅哥美女的聚集地，当年的“亮晶晶”组合就曾风靡一时。如今的何姿接替了当年郭晶晶的位置，与吴敏霞再次创造了中国女子跳水队的传奇，更令人关注的娱乐性八卦是，何姿与中国男跳水队员秦凯被证实为情侣关系，虽然秦凯在本次奥运会上未能获得金牌，但网络上对这对“梦之队情侣”的关注热度早已爆棚。

跳水作为中国传统的强项，尽管获得金牌被认为是“应该的”，但由于跳水拥有很好的观赏性，长期以来也在公众中树立了良好的职业形象，因此人气相比其他非职业体育项目并不差，虽说比不上刘翔、姚明有那么多的拥趸，但商业价值一直都很稳定。

广告界人士认为，何姿作为郭晶晶退役之后中国跳水队的又一颗新星，他与吴敏霞组成的“梦幻组合”非常类似女乒团队丁宁、李晓霞组成的“双核”，在这种概念的推动下，商业代言价值潜力巨大。

晨报记者 孙春祥

■参考

洋帅美的“钱途”

运动不分国界，对帅哥美女的欣赏也不分国界。菲尔普斯、博尔特和福原爱，故事各异，给中国的新晋帅美们提供了宝贵的参照。

先说刚刚宣布退役的“菲鱼”。自从2008年北京奥运会一举获得八块金牌后，这位身高1.93米的美国帅哥成了广告厂商的宠儿，Visa、泳衣制造商Speedo、欧米茄、AT&T无线、运动食品公司PowerBar、加利福尼亚的房地产公司Argent等都曾向他抛出橄榄枝，而他本人也凭借广告代言迅速成为千万富豪。不过没多久，他陷入“大麻门”，形象一落千丈。但赞助商没有因此抛弃这位游泳“神童”。瑞士钟表巨头欧米茄表示将继续坚定支持菲尔普斯。2011年底，海飞丝邀请菲尔普斯出任形象大使，并表示希望通过奥运会体现的参与精神，“帮助大家洗去那些阻挡他们成功的忧虑和烦扰。”

25岁、1.96米的身高加上特有的个人魅力和“闪电博尔特”的招牌动作，让这位牙买加选手成为了当之无愧的偶像。也许他不是最帅的，但他的性格、微笑和幽默感，足以让更多品牌趋之若鹜。他是世界上跑得最快的人。“他那10秒左右的时间，大约是200万美元1秒起价，未来一年都会是这个价格。”澳大利亚明星经纪人马克斯-马克森说。体育用品公司彪马一年要支付给他900万美元。8月6日之前，他的奥运会纪录是9秒69，商业赞助合同超过1900万美元/年。当他将人类极限刷新至9秒63后，他的吸金能力将同样更新，这几秒钟的价值可能是在1900万美元基础上翻倍。

24岁的日本兵乓球运动员瓷娃娃福原爱4岁开始打球，5岁开始拍广告，与其说她是一个球星，倒不如说她是个明星。2011年，福原爱再度加盟广东女乒，被球队称为“财神”。不管福原爱在哪打球，都有大量的日本媒体追踪报道，这样的曝光率让福原爱在日本和中国都家喻户晓。某种意义上，福原爱的商业价值是中国球员没法比的，在广告厂商的眼里，个性鲜明、可爱美丽比她的球技更重要。