孙杨：中国体坛未来的男一号

外形指数：★★★★★

曝光度指数：★★★☆☆

运动成绩指数：★★★★★

商业价值指数：★★★★☆

身高1.98米、阳光帅气的90后，只有21岁的孙杨，凭借着在奥运会上400米、1500米自由泳两块金牌，迅速将自己打造成了中国游泳队“一哥”的形象。一炮而红之后，鲜花和赞誉潮水般涌来，中国体育界一颗冉冉升起的新星似乎已在眼前。

游泳本来是一项曝光度较低的项目，从观赏性来看，远不如跳水更赏心悦目，这使得孙杨在曝光度和关注度上有些吃亏。但游泳是中国体育弱项，孙杨在奥运会上取得突破性的成绩，迅速吸引了媒体和公众的注意，这弥补了其项目本身的弱点，一时间关注度爆棚，连网民都急不可耐地八卦呼喊“孙杨和叶诗文快快谈恋爱”。

资深体育媒体人阎文表示，除了上述优点外，孙杨还善于通过微博与其粉丝互动交流，无形中为塑造与提高他个人的影响力起到了重要作用。在中央财经大学体育经济与管理学院副院长闵捷教授看来，在游泳这个领域，原则上女性的优势要大于男性，但与孙杨一同曝光的叶诗文因为年龄较小，性格也没有那么开放，所以在竞争力上可能还不强，这也算是孙杨的优势。

昌荣传播体育事业部总经理吴磊总结认为，“孙杨毫无疑问会是中国体坛未来的男一号人选。”

冯喆：幽默亲民自我营销加分不少

外形指数：★★★☆☆

曝光度指数：★★☆☆☆

运动成绩指数：★★★☆☆

商业价值指数：★★☆☆☆

在伦敦奥运会男子体操团体决赛上，25岁的冯喆凭借着出色的发挥，帮助中国男子体操队获得来之不易的金牌，这也是他个人第一次获得奥运金牌，一周之后，他再次勇夺男子双杠金牌。

从外形上看，冯喆在中国体操队中还算比较优质，从代言形象上看并不吃亏。除此之外，据阎文介绍，冯喆平时也喜欢在微博上发一些好玩搞笑的段子，既体现了他“幽默亲民”的个性，也吸引了大批的粉丝关注，自我营销加分不少。

虽然从成绩和外形上看，冯喆的商业前景还算乐观，但体操作为中国传统的强势项目一直以来并不火，在商业代言市场并没有多少“光亮度”，因此冯喆拿到的金牌并不具备太大的突破性，造成了其商业吸引力不够。

“李宁公司长期以来都在赞助体操队，其他的体育企业不好进入这个圈子，这可能对体操运动员的商业价值造成影响。”闵捷表示，“但随着当前李宁品牌在市场的竞争力下滑，这样的局面可能会得到一定的改善。”

张继科:爆发力强明星潜质与生俱来

外形指数： ★★★☆☆

曝光度指数：★★★★☆

运动成绩指数：★★★☆☆

商业价值指数：★★★☆☆

“张继科是个很有性格的人，正因为这种奔放激扬的个性，在他球打得好、人长得帅之外，更有一种生动感，更能让人们记住他，这是与生俱来的明星潜质。”在奥运男子乒乓球决赛上战胜王皓首次加冕奥运冠军，并成为名符其实的“大满贯”冠军之后，媒体如此形容张继科这个当前中国乒坛“一哥”。

“中国的乒乓球队历来没有特别激情的人，而张继科的个性比较张扬。”闵捷表示，虽然张继科的外形不像林丹那样出众，但他具有一种瞬间爆发力，这种爆发力能够吸引很多人的关注，尤其是一些需要爆发力的品牌。

虽然乒乓球冠军长期以来一直处于中国垄断的地位，获得金牌的“突破性”并不如游泳那么大，但市场普遍认为，乒乓球作为中国的“国球”，这种独一无二的市场地位或许可以弥补成绩突破性和曝光度的不足。

从商业开发角度看，在中国，乒乓球领域的商业开发已经很好，目前已经有很多的服装企业赞助商，如果将乒乓球运动进一步职业化，那么其未来的商业前景更值得期待。闵捷表示，有人担心一旦乒羽等项目职业化后，很多球员不愿意再为国家队效力，但事实上这种担心是多余的。