季克良：最终我们决定从2011年1月1日开始将茅台酒价格提价20%。虽然这个幅度比较大，但茅台提价的同时却处理好了政府和各方面的关系。

首先，因为涨价，企业的利润增加了；企业的利润增加，给国家的税收就增加了。

另一方面，投资者的利益增加了。投资者利益包含两个方面：一是公司分红。企业利润增加了，投资者收益相应会提高；二是资本市场的收益提高，提价第二天，茅台每股就出现了上涨。

第三个方面是，消费者的利益也得到了保证，消费者在茅台专卖店买酒的价格比以前还要低。因为以前，提价之后，茅台的经销商可能会层层加价。但茅台这次提价的同时，也进行了限价、限量购买，经销商不能以任何理由超过茅台公司规定的最高限价销售，消费者买酒反而得到了实惠。

对此，网友却认为季克良偷换了“限价”与“提价”的概念，故意将二者混为一谈混淆视听“限价”本来是企业加强规范价格体系应该做的份内事，绝不是什么“提价”导致的结果，即使不提价茅台也应当实行严格的统一定价，通过有效约束来减少经销商定价的随意性。不少人指出茅台前期曾放任经销商自由涨价。而“提价”恰恰是“限价”最大的阻力，终端市场上一些隐性加价损害消费者利益的不规范行为仍然可见。四川省南充市网友说：“多方受益？除了老百姓。”

另外，因为“提价”与“限价”并行，经销商的利润空间遭到压缩，季克良承认“经销商的利益受到了一定的影响”，这与其考虑方方面面的利益的说法自相矛盾。

涨价是为了照顾广大消费者的利益，鬼也不信。假如：一瓶酒茅台酒原来的零售价180元，涨价以后成了198元了，消费者为了喝上茅台酒就得多拿出18元，而这18元恰恰被茅台公司不知羞耻地说成照顾了广大消费者的利益？我就纳闷儿了，一些企业在利益面前竟然到了里外不分、胡说八道的地步。

涨价就涨价吧！谁家过年还不吃一顿饺子，只不过是肉多肉少的问题而已！茅台公司非要粉饰自己的涨价动机，美化自己涨价行为，这样掩耳盗铃的做法，不是在吊消费者的胃口吗？

婊子能赚钱，牌坊定要立。若为利益多，二者皆可顾。　

一位酒业资深业内人士向记者“爆料”：2011年的茅台实际已经陆续到货，可能因为冰雪天气有所迟滞，但是绝对不会到“一瓶难求”的地步。

在他看来，所谓“价格承诺”就是一个笑话，“除了与酒厂关系密切的一级经销商，茅台根本无法管控下级渠道。”

实际上，即使是一级经销商也可能有多家公司，完全可以拿到货后在其它公司以高价出售，“所以，现在当然没货，有货也要等以前囤的货高价卖完以后”。

所以，“享受”959元价格的将是与经销商关系好的个别消费者，其他人只能“忍受”茅台日益飙升的高价格。