中国日报湖南双语网消息 红网长沙2月12日讯（记者 郭志强）2月12日晚间，湘股中南传媒传来喜报。

2013年，中南传媒实现营业总收入为80.36亿元，同比增长15.92%，归属于上市公司股东的净利润为11.05亿元，同比增长17.55%，这是开市后马年首份湘股业绩预增喜报。

“报告期公司加快产业转型升级，在传统出版业务稳步增长的同时，数字教育及大众阅读业务拓展顺利，销售收入大幅上扬。”中南传媒对于去年业绩大幅预增的原因从两个方面做了说明。

根据方正证券的调研报告显示，中南传媒去年数字出版业务进展较快，仅2013年上半年公司数字媒体业务营收同比增长就接近900%，天闻数媒电子书包商用业务去年新增学校订单高达116个。

众多机构在看好中南传媒未来电子书包业务的同时，也认为电子书包商用提速和新业务布局是中南传媒2014年的一大看点。

方正证券分析师王玉就预测：“2014年将是公司电子书包业务更具实质发展的关键时点，作为较早布局该领域的行业领头公司，该业务今年会是看点，或将实现盈利。”

除了产业转型助推公司业绩攀升外，中南传媒在业绩预增公告中还称，“2013年业绩大幅上扬还得益于公司销售增长和毛利率的提升，从而导致利润增加；此外公司内部控制的加强，开源节流，确保了利润总额的增长。”

2013年半年报数据显示，2013年上半年公司综合毛利率同比增长1.64%，提升至40.35%，主要集中在发行板块一般图书毛利率和文化用品整体毛利率两块的提升；而在开源节流方面，公司期间费用率也同比提升0.83个百分点，至24.09%。

而随着长沙地铁2号线10年平面广告经营权被中南传媒以7.9亿元竞得，中南传媒后期盈利能力也为机构十分看好。

有业内人士分析称，因地铁广告有强迫达到的优势，收入可观，地铁单一线路成熟运营后收入约1.5亿元以上，年净利润率可达到10%以上。

对此，国泰君安和中信建投等机构对中南传媒股票作出了“增持”的评级。其中国泰君安分析师高辉认为：“中南传媒布局的市场化程度高，具有新媒体业务特性且衔接传统业务的电子书包等业务推进符合预期，市场化推进的加速利于公司转型；同时公司资金充沛，在全产业发展目标的要求下，有持续向市场化属性强的新兴传媒领域扩张的可能。”