热衷网购的长沙市民王娟近来发现，各大网络商城的促销口号一家比一家诱人，她频频出手，大呼过瘾。在消费者眼花缭乱的背后，是电商们惨烈的竞争迷局：初步计算，近两个多月，京东、当当、天猫等电商巨头已投入约37亿元打价格战。最大的赢家，应该是消费者。

龙年春节刚过，电商们纷纷表示要放弃价格战，让行业更理性。然而，两个月后，你争我抢，价格战却并未停止，并且愈演愈烈。5月，京东宣布投入5亿元对家电进行暑期促销，随后，天猫和易购也迅速宣布将分别投入3亿元和4亿元促销资源。

进入6月，京东又通过多种渠道宣布投入10亿元启动6月“史上最强店庆月”。频频与其叫板的天猫，再次带头狙击：宣布在6月18日当天举办网购狂欢节，派送价值4000万元的现金红包给消费者，18日当天无限制全场通用。苏宁易购、国美网上商城等也加入阵营，宣布18日启动新一轮促销。当当网也宣布启动“年中庆”，开始打折促销。

与价格战对应的是各大型B2C购物网站的持续亏损。比如，京东商城的财报显示，2011年收入为212亿元人民币，毛利率为5.5%，净亏损5%左右，数额以亿元计。当当网去年第4季度百货销售增长210%，但代价是亏损率加大。当当网CEO李国庆甚至在微博上自嘲“挣1个花两个”。

对此，有专家分析认为：“企业希望通过促销，扩大影响力和知名度，固化和扩大自己的消费群。在市场格局尚未形成前，各大电商企业目前都在圈地，这种竞争态势会延续一段时间。”对于消费者来说，也许不失为一个出手的好时机。

记者手记

“口水仗背后的博弈”

各方不约而同斥巨资促销的背后，隐藏着更多的博弈。电商们连“口水”都渗透着火药味：京东说，天猫、当当是“被逼无奈而跟风”；天猫则称，京东是“打肿脸充胖子”。

在普遍未盈利的情况下，各大电商动辄投入数亿元参战着实令人费解。然而，当各家电商都失去特色，形成产品、服务日益趋同的大百货模式时，价格战或许是拖垮竞争对手的最直接、最有效的武器。

有分析师判断，未来一年内，部分资金紧张的电商企业退出市场的可能性很大。然而，谁会成为最后的赢家，还要拭目以待。

来源：华声在线 作者：未晓芳 徐德林 编辑：文新征