6月1日，长沙城北的沃美影城售票厅内观众如潮。当天，该影城开始调整票价，所有影片挂牌价下调25至45元。这是在电影票房和观影人次不断增长的背景下，长沙首次有影城主动降低票价。“降价”一出，观众拍手叫好。不过，对于沃美此举是否会冲击长沙电影市场已达成默契的票价体系，甚至带动整体票价下降？业内人士认为，还有待观察。

每张票实际降低3至10元

6月1日是星期五，当天恰逢沃美影城入驻长沙一周年，影城推出了大量观影优惠活动。也是在这一天，影城下调了所有影片的票价。

记者了解到，该影城原来挂牌价70元的影片，下调到45元；部分文艺片、国产剧情片为40元；3D电影降价幅度更大，以前定价90元的，降低至55元。影城总经理郭炳亮告诉记者，经过会员卡打折优惠后，平均下来，每张票实际降低了3元至10元。也就是说，挂牌价40元的影片，经过会员卡7折优惠后，观众买一张票只需要28元。

沃美影城进驻长沙时间不长，但迅速与观众“结缘”，并获得去年湖南“年度票房黑马奖”。今年，该影城票房增长势头不减，在属于电影市场淡季的4月，票房达150万元，比去年12月贺岁档还高。经营良好，为何主动降价？郭炳亮解释，作为长沙城北唯一的影城，希望通过打造“贵族影院，平民票价”，吸引更多的市民观看电影，让经常看电影的观众看的次数更多，不经常看电影的人愿意走进影院。

电影票价“占收入比”高

据省广电局电影管理处统计，去年我省电影票房收入达2.82亿元，全年观影人次877万。计算后可知，去年全省的平均票价为32元。对此，有业内人士直言：相比居民的收入水平，电影票价不是低了，而是高了。

记者采访后发现，长沙星美、万达等影城的电影票均价在30至40元之间，其中星美影城的平均票价略低于35元，万达影城由于IMAX影厅拉高平均价，约近40元。长沙星美影城驻店经理黄维表示，一张电影票35元并不算高，但一个三口之家看场电影顺便吃餐饭，也接近长沙的中等消费水平了。

有数据显示，中、美、韩、日、法5国以平均票价占人均月收入的比例衡量，中国的票价是5国中最高的。据统计，中国一张票价占到人均月收入的1/57，是美国的8.5倍，法国的7.2倍。在观影次数方面，韩国人平均每年进电影院5次，中国人则少得多，就长沙来说，平均还不到1次。

2011年，全省观影人次877万，同比增长21%，增速比前一年低了20个百分点。业内人士认为，这与票价偏高不无关系，电影市场迫切要做的，是通过降价吸引更多的人走进电影院，促进电影产业良性发展。

票价趋于合理将是必然

形成鲜明对比的是，去年，长沙地区新增了8家影院，从之前已有的12家扩充到20家，增长66.6%。很明显，影院增长速度超过了观影人数的增长速度。仅“五一商圈”，大小影院一下增加到5家。一名业内人士透露，去年长沙不少影院的票房、观影人次的增长速度都低于2010年，有些甚至比2010年还有小幅下跌，很多新影院其实是没有盈利的。

沃美影城的降价，是否会引起长沙电影市场整体价格波动？郭炳亮表示：“这是影城在经营良好情况下做的决定，不是想以低票价搅乱市场，只是想充分挖掘市场潜力，让更多的人来看电影，来支持电影产业发展。”在他看来，随着影城的不断增加，票价趋于合理将是必然。

潇湘影院投资管理有限公司负责人表示，沃美在城北属于独立市场，观影人群很固定，周边也没有其他直接竞争对手，所以短期内还难以影响长沙电影市场。他还认为，随着影城继续增加，电影市场竞争更充分，票价肯定会逐渐下滑。

我国电影业采用的是分账制度，由片方(发行方、制片方)和放映方(院线、影院)进行分成。有业内人士指出，指望影院单方面降价是不现实的，只有片方和放映方共同降低利润、让利观众才可行。

来源：湖南日报 作者：李国斌 编辑：文新征