传统“网红”刷脸开网店

　　新一代个人IP出售内容和创意

　　对于papi酱获1200万元投资，有网友认为，papi酱的脱颖而出“源自其专业背景、热爱表演、结合热点、在内容打造方面充分结合其影视专业的知识”，而且，papi酱一个人包揽选题、表演、拍摄、剪辑、台词、配音等，“颇有技术含量”。与此同时，也有网友担心papi酱融资后“太高调”、“未来可能过分商业化”，还有人担心她的形象受影响，“坦白说这么高调的拍卖对网红并不是什么好事情，当你变得很有钱而粉丝又知道的时候，你在粉丝心目中的形象也会慢慢变化的”。

　　尽管对于papi酱未来的发展模式大家还是持观望态度，但在大部分人看来，papi酱的视频还是以内容和技术取胜的，跟如今大众固有思维里“大眼睛长睫毛”的容貌类网红和“网店店主”类网红有着很大的区别。

　　随着科技发展，网络上催生了一代又一代的网络红人。早在2004年，有网络拍客将芙蓉姐姐的照片上传到网站上，她的经典“S”造型，引起网友的强势“围观”，几乎一夜爆红。除芙蓉姐姐外，还有凤姐罗玉凤、小月月等，她们或以丑为美，或以出位博眼球。

　　近两年，在网络上擅长美图、自拍的网红则有着千篇一律“大眼睛长睫毛”的造型，她们多数是网店店主，个个年轻漂亮，强调与粉丝互动，成功地把美貌转化成真金白银，让粉丝们愉快地“剁手”……去年，郭富城、罗志祥、林更新等男明星频频与“网红”传出恋情，让这一群体受到更多关注。在papi酱融资消息传出前，“网红经济”主要被指网红们靠自身影响力在网店上的“吸金能力”。此前有消息称，王思聪的网红女友雪梨在电商领域早已是神一样的人物，她的网店自2011年年底开张以来，年销售额可达2亿元，估算净收入达1亿元以上，“吸金能力绝不逊一线女星”。

　　如今，papi酱的成功让大众看到了另一种可能：她不像网店店主那样时尚美艳，卖的不是货而是自己的内容和创意。因此，papi酱的广告“不是卖货”也让网友们感到新鲜，“papi酱的价值是那些靠秀锥子脸秀超模腿吸引粉丝然后变现的所谓网红能够相提并论的吗？”

　　头评

　　当“网红”，不是你想的那么简单

　　在网络时代，很多人红了，有芙蓉姐姐的“S”标签，有奶茶妹妹成为总裁夫人的故事，现如今又有papi酱“广告招标”的新闻，这些在社交网站频频刷屏的名字，总让人有这样的错觉：在网络上走红并不是很难，关键是你有没有这样的运气。事实上，当“网红”不是你想的那么简单。

　　有人说，papi酱的成功“就是吐槽而已”，但很多人不知道她的“坚持”颇为励志：2013年就尝试服饰搭配吸引眼球的路子，后来与大学同学组队玩搞笑，以长图形式发过段子，直到找到恶搞视频这个最适合自己的方式才走红。而且，看似简单的小视频，从创意上看要坚持每周一个主题不容易，要自己完成编、演、配音、剪辑也不简单。即使是那些靠颜值吸引卖家的网店店主，她们也是把“网红”当作职业在努力。别看她们的照片看起来随意，其实都是精心摆弄的结果，“出门前精心化妆、穿搭、自拍、修图、发朋友圈，这些都是网红最基本的日常。这是职业，一定要完美”！还有网红承认，“每张照片都是有目的性的”，每个元素都包含着吸引粉丝们掏腰包的目的。

　　所以，成为网红不是大家想的那么简单，大家不妨多留意一下他们背后付出的努力，而不是成功的一面，那才是他们最值得学习的地方。（广州日报记者 莫斯其格）