中国实体书店跨界整合“逆势上扬”

　　新华网海口４月２３日电（记者周慧敏）夜晚，踏进海口国兴大道上的知和行书局，６００平方米的书店里灯光柔和，咖啡飘香。

　　人们在这里或独自捧书细读，或对着电脑敲打键盘，还有的和朋友三三两两围坐在一起，一边喝咖啡，一边低声交谈。

　　知和行书局是一家复合型精品书店，图书之外，书店还经营咖啡、冰激凌、糕点、箱包、文具等，客人能享受到传统书店无法提供的服务。

　　在网络时代，传统的纸质阅读受到了前所未有的冲击和挑战。如今，区别于电子阅读和图书馆阅读，一种体验式阅读正赢得越来越多读者的青睐。

　　海口市民陈仁青最近几乎天天来知和行看书。她说，在家看书注意力不集中，容易分心，而这里看书的氛围比较纯粹，而且选择比较多。

　　“关键是在这里看书是一种享受，一般书店没有座椅，也没有饮品之类的，环境没这么好，”陈仁青说，有时约上朋友，不怎么聊天，一起看看书、喝点东西也挺好。

　　“体验式阅读正逐渐成为一种新的风尚和习惯，”知和行书局董事长王建峰说，目前已经有５０００多海口市民成为书局会员。

　　“复合型书店可能会成为未来都市人生活的第二空间，人们可以在这里看书、交流、办公，甚至谈生意。”王建峰说，今年知和行还要再开５家分店，其中两家正在装修，将来不仅要在海南铺开，还要在国内一些大城市开设分店。

　　这种经营业态在其他大城市也不算新奇。２０１１年开业的广州方所集书店、咖啡、服饰、美学生活等为一体，受到顾客追捧，今年已在成都创办分店，并将继续扩张。

　　在光合作用、风入松等一些老牌实体书店经营艰难甚至倒闭的情况下，缘何方所、知和行等新生代书店能“逆流而上”？

　　王建峰认为，实体书店依然不可能被网络取代，“在书店挑书跟在网上买书的感觉完全不一样，就像买衣服，如果不去亲自感受，就无法挑选到一本真正喜欢的书。”

　　但是经营实体书店成本巨大，图书售价也没有折扣优势，对顾客买书来说也并不方便，如果只在图书上做文章，实体书店根本无法与网络书店抗衡。

　　“所以我们必须提供网络书店没有的服务，让读者有全新的体验，才能把读者重新拉回实体书店，”王建峰说，除了提供优美舒适的环境和饮品服务，知和行书局还开展不定期的免费沙龙，让读者在书店里进行精神交流，获得更多的“体验”。

　　一直以来，租金高是传统实体书店最大的痛点，而知和行书局采取和地产企业合作的方式，业主方按经营收入提成，抵扣店租成本，巧妙化解了租金难题。知和行书局总经理邝育新说，目前两家店第一家投资了１６０万元，第二家投资４００万元，虽然短期内不可能收回成本，但维持运营不成问题。

　　除了高企的租金，图书利润低也是一般实体书店经营困难的原因。王建峰说，目前知和行的经营利润中，图书占到三分之一，而饮品和文具各占三分之一，已经实现收支平衡。