“加V”只是个导向

按照北京市卫生局官网披露的信息，首批“V”字专家们将“持证上岗”，并在“北京市健康促进工作委员会、北京市卫生局的统一领导与安排下，参与在京电视、报纸和网络媒体的健康科普传播工作”。

那么，这是否意味着，没有获准“V”字的专家们都不具备科普资质呢？

经常收看北京电视台的《养生堂》、《健康大智慧》、《健康北京》等健康养生类节目的观众一定熟知曲黎敏、程凯、赵之心等专家的名字，他们不仅经常出现在电视中，还有各自的著作和影音制品，在健康养生领域拥有极大的影响力。但意外的是，这些名字都没有出现在“V”字团队中。

对此，赵春惠解释说，入选的养生专家并非以媒体出现的频率为依据，这些“脸熟”的专家可能没有提出相应的认证申请，但这并不表示他们就不是专家。此外，虽然按照规定，官方认证的专家将优先推荐在卫生局和媒体合作的养生科普栏目中“出镜”，但不意味着所有“出镜”的养生专家都强制要求“持证上岗”。“今后，卫生部门还将根据市民需求，对专家数量进行适时增补，推出第二批、第三批官方认证专家。”

虽然，“V”字团队称得上是精英汇聚，但是，面对已经“名家辈出”、遍地开花的养生市场，“V”字团队的影响力又有多大呢？

就此，《中国经济周刊》联系了中国品牌研究中心副主任杨曦沦，他认为，品牌认知度是由知名度、联想度、美誉度三个维度构成的。像曲黎敏、程凯、赵之心等“成名”专家已经形成了成熟的品牌效应，获得了知名度。而“官方认证”强化了美誉度，会产生积极影响，但如果知名度不高，也未必比其他“成名”的养生专家拥有更多的客户。

“打造知名度是需要成本的，包括时间成本、财务成本等。改变人们心目中对已经‘成名’的专家的认知，还是具有挑战性的。”杨曦沦说。

8月22日，记者致电北京电视台《养生堂》节目，负责人员称他们已经看到了专家的名单，但目前已经完成录制的《养生堂》节目还可以播出大约半个月的时间。“至于是否调换节目嘉宾，要等到和名单进行对比之后，才能定夺。”

针对这种情况，赵春惠解释说：“卫生局每年都要与媒体合作，进行大量的科普宣传，这些栏目会请专家库中的人来宣讲。至于媒体自己举办的养生节目，选择什么样的医疗专家，卫生部门并无权干涉。”

从医十余年来，李春良从未上过电视，也没有出版过任何养生方面的书籍和音像制品。 “这些节目都有固定的专家名单，这些专家都是有时间、有精力，愿意跟媒体合作，也擅于讲授传播的，毕竟节目制作首先要考虑的就是收视率和节目效果。”

李春良认为：“养生市场的规范化仅靠官方认证的专家库显然是不足的，很多养生方法都是来源于民间的经验积累，甚至也有偏方。”

闲暇时间，李春良非常喜欢收看央视四套的《中华医药》栏目，其中的养生治疗方法多来源于寻常百姓的生活智慧，“科班出身”的专家不到半数。“我也在学习、尝试，这会丰富大家的视野，更符合大众保健的需求。”

赵春惠则认为，健康科普专家库的成立是个导向，告诉大家正确的健康保健知识是什么，而中医养生市场的规范化并非仅凭这个库就能根治，需要卫生、工商等多部门的合力推动，并研究制定养生保健服务机构设置和人员准入条件，对图书出版、节目制作关于养生保健方面的内容，相关部门也应严格把关审核。