青岛啤酒为中国篮球发展注入新鲜正能量

性感热辣的青啤啦啦队

曼德拉曾说：“体育，拥有着改变世界的力量”。青岛啤酒深明其中的奥义，一场体育营销盛宴延续至今。

2013年2月24日，广州国际体育中心的CBA全明星赛上，作为CBA的官方合作伙伴，青岛啤酒与现场数万球迷共同点燃了得分过百的激情火焰。性感热辣的青啤啦啦队、令人捧腹的卖萌大炮、奇幻互动的投影全息屏使人目不暇接，让球迷们享受了一个前所未有“激情周末”。而这一切只是2012年青岛啤酒签约中国顶级篮球赛事CBA以来系列活动的一个缩影。青啤的产品销售与品牌传播，以运动之名、以激情之义，与消费者体验融为一体的营销模式再一次得到了淋漓尽致的体现，成功打造了借助体育营销提升品牌价值、助推企业发展的优秀范本。

为中国的篮球发展注入新鲜正能量

正如营销专家潘强龙所言：“体育作为一种没有国界的人类的共同语言，不仅蕴涵着健美、竞技等因素，也包含着民族的自豪感、世界的融合与团结等等，因此，大型体育赛事也就自然成为世界上最吸引眼球、最具传播力的一个平台”。若用艺术一点的说法便是马雅可夫斯基的“世上没有比结实的肌肉和新鲜的皮肤更美丽的衣裳”。

而青啤正是巧妙的运用了这种“全球性的语言”和这件“最美丽的衣裳”。

众所周知，多年来青岛啤酒品牌营销的张力更集中于体育营销。从2003年到2013年，从第一次赞助厦门国际马拉松赛，到奥运立体营销，再到联合美国职业篮球赛，签约热火队，连续四年举办青岛啤酒炫舞激情啦啦队选拔赛，组建“冠军之队”开展“全民星周末”……十年磨一剑，青岛啤酒已已经形成专注篮球、点线面结合、融国际与本土于一体的体育营销鲜明性格，成为体育营销界的一面旗帜。而此次，青啤高调签约CBA，更看重营销实践中与消费者的心智连接，以期进一步赢得消费者的心理认同和价值认同。

随着马布里、麦蒂、兰多夫等大牌外援悉数踏上东方沃土，CBA影响力急剧攀升。青岛啤酒敏锐洞察到了这一趋势，顺势而为，与CBA牵手，而这也符合青岛啤酒，一以贯之的篮球体育营销策略。从最初的联合世界顶级篮球联赛，连续四年的青岛啤酒炫舞激情啦啦队选拔赛，签约美职篮最受全球关注的热火队，再到如今赞助中国本土影响力最大的篮球联赛CBA，都为青岛啤酒积攒了丰厚的篮球营销资本。

青岛啤酒的却目光不仅于此，他已经开始积极尝试整合已有资源，实现串联，放大营销效果。如在CBA全明星赛，3对3篮球赛等活动中现身的青岛啤酒啦啦队宝贝，针对篮球爱好者的“全明星周末”系列活动，联合迈阿密热火队与CBA建立篮球管理学院等等举措，体育的激情已完全融入青岛啤酒品牌基因，将自身品牌主张与体育精神的融合，拉近了与消费者之间的距离，也提升了品牌价值。

而青岛啤酒对篮球体育营销的定位更为长远：“青岛啤酒这么多年一直在做篮球，因为篮球符合青岛啤酒的理念，激情成就梦想。我们从一个形象老化的品牌，一直到现在一个年轻的、激情的、向上的青岛啤酒品牌，与这么多年对篮球的支持不可分割。也正因为如此，我们才希望不仅仅是做一个普通的赞助商，将我们的品牌强硬的出现在活动现场，更希望通过我们的努力，给中国的篮球带来一些什么。”