青岛啤酒：酿出“世界名堂”

----唯一入选《哈佛商业评论》全球十大稳定增长中国企业

记者日前从青啤公司采访了解到，在最新一期的美国《哈佛商业评论》中，以《企业如何稳步增长》发表了哥伦比亚大学商学院教授塔•甘瑟•麦克格莱斯（RitaGuntherMcGrath）的研究结果：他用“10年”和“5%的增长”两个条件，在全球市值10亿美元以上的公司中，寻找稳定增长的企业。最后，他仅找到了10家公司，青啤公司“光荣”登榜，成为唯一入围的中国企业。

一瓶啤酒不仅给消费者带来“豪饮”的激情与快乐，还走出国门入选条件严苛的第三方榜单，成为中国企业形象的代言者。我们追随塔•甘瑟•麦克格莱斯的目光，寻求青啤稳健增长为企业提供的“中国式”范本，并解密其百余年稳定增长背后的原因所在。

酒香四溢全球

让世界品尝中国味道

在青岛啤酒的工厂里，经常会听到“好人酿好酒”这句话，这是青啤公司的朴素价值观，从原料筛选到酿造工艺的每一个环节都精益求精，也体现出了青啤人对于产品品质的一贯追求。刷酒池子就像给自己的家人刷“酒壶”，品酒一丝不苟，品尝环节，连刷瓶水都要品尝，原料选择，样样是精品。常言道“慢工出细活”，青啤的员工在各自的岗位上，认真而有条不紊的完成着酿酒的每个环节。员工的认真与沉稳，凝结成了企业稳定增长的品质。

记者从青啤公司了解到，目前该公司已经在全国19个省、市、自治区拥有60家啤酒生产企业，这样的全国性布局使得国内的“青啤粉丝”在家门口就能喝到新鲜、地道的青岛啤酒。

2011年，在国内已成功布局的青岛啤酒，更是将发展的触角延伸至海外，青岛啤酒泰国建厂是让世界品尝中国味道的第一步。好人酿出的好酒，如今远销美国、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区，成为名副其实香飘全球的中国啤酒。

塔•甘瑟•麦克格莱斯在调研报告中认为啤酒行业属于传统行业，进入技术门槛相对较低。但就在这个成熟的传统行业中，青岛啤酒显示了“专注的商业气质”和“定力智慧”。青岛啤酒一百多年来一直专注于做好啤酒主业，把专业化能力历练成专注的商业气质是专业化的最高境界，因为这种融到“骨子里”的气质会推动企业在专业化道路上心无旁骛、孜孜以求，所能达到的专业化高度也必然是鲜有企及。

品牌国际化

青岛啤酒与世界干杯

如今，青岛啤酒这一响当当的民族品牌，如今已经不只是中国人的青啤，更是全世界“青啤粉丝”的喜爱与尊敬。

记者了解到，目前在美国，买半打本地啤酒只要4美元，而买半打青岛啤酒则需要7美元，高价位并不影响美国人对青岛啤酒的喜爱，甚至在很多外国消费者眼中，青岛啤酒就是中国的形象代表。一名美国青年将青岛啤酒“纯生”商标纹在自己身上，觉得这是一种来自东方的时尚。这不得不说源自于青岛啤酒的品牌国际化与全球影响力。

数据显示,青岛啤酒的品牌价值从2001年的67.1亿元迅速飙升至2011年的502.58亿元，短短10年间，品牌价值实现了400多亿的飞速增长，不得不说这个百年民族品牌创造了一个品牌神话。

而这无疑得益于青岛啤酒近年来从经营产品向经营品牌的战略转型，更得益于其一以贯之的“品牌传播”、“产品销售”和“消费者体验”的三位一体的体育营销策略。从“激情成就梦想”，青岛啤酒的品牌内涵不断升级，始终保持与时代同步，为了带给全球消费者更加亲切的国际化、年轻化、时尚化的品牌感受，青岛啤酒不断践行与时代同步的品牌升级战略。

从2005年开始，青岛啤酒签约成为奥运赞助商、通过“我是冠军”、“奥运全国行”、“倾国倾城”等活动为消费者送去了激情，传递了快乐；后奥运时代其率先牵手NBA，三度成功举办青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛，以及NBA观球派对、“激情联动深圳 易球迷盛会”等活动……

2011年，青岛啤酒率先与刘翔、易建联、陈一冰、何姿领衔的中国冠军之队签约，继之与王牌球队迈阿密热火队签署战略合作协议，实现了与世界共享体育的激情与快乐。一以贯之的体育营销不仅使青岛啤酒实现了品牌年轻化转身，实现了年轻消费者占比超过14%的大幅提升，也成功撬动起青岛啤酒国际化战略的全新升级。

根据《哈佛商业评论》的调查数据显示，过去的10年间，青岛啤酒这家中国公司的啤酒销量由2000年的184万千升增加到2010年的635万千升，同比增长245%；销售收入由37.6亿元增加到196.1亿元，同比增长421%；净利润从1.6亿元增长到15.2亿元，同比增长850%；品牌价值从67.1亿元增加到目前的502.58亿元人民币，同比增长649%，持续呈现利润增幅高于销售收入、销售收入增幅高于销量的良好发展态势。