饥饿营销抬高“票价”

事实上，在业内人士看来，正是央视从2012年出台“限酒令”推高了酒企在央视的营销成本。“限酒令”规定黄金时段的酒类广告原则上不超过2条，全天酒类产品广告不超过12条。分析人士指出，酒企们纷纷加入对有限资源的争夺战中，助推了黄金时段酒类广告的溢价。

和去年相比，“限酒令”出台后，同样4个单元中标，茅台的中标价增加了近10%，单元最高中标价增加了1300万。

而二线品牌“买票占座”的代价也水涨船高。在央视2012广告招标榜上，西凤酒3.21亿元，习酒3亿元，杏花村1.89亿元，四特1.65亿元，古井贡1.5亿元，衡水老白干0.74亿元，等等。

来源：南方日报 编辑：马原