2012央视广告招商大会，上演了一出“哪里有压迫，哪里就有反抗”的大戏。“限酒令”并未让白酒“退烧”，反倒火上浇油使争夺更趋激烈，精彩纷呈。

“三杯酒”垄断准点报时

尽管在招标前，央视曾出台“限酒令”，提高了白酒类企业做广告的门槛，但这并未阻挡该行业中龙头企业的疯狂——根据现场媒体报道，茅台与洋河、剑南春组成的“三杯酒”以合计6.56亿元的价格为《新闻联播》准点报时。

其中，茅台以1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元和1.21亿元独中四标，共计斥资4.43亿元。洋河以0.83亿元、剑南春以1.3亿元拍得另外两个单元。六个单元共计拍出6.56亿元。

在三大一线白酒的重金“封锁”下，去年还在提示收看板块竞标中占位的四特、汾酒等都被无情的挤掉了。

剑南春晋升“抬价王”

同样是在《新闻联播》报时单元竞标中，五粮液去年力压茅台，以总价4.05亿元夺得5―8月之外的所有月份，其中第六单元（11―12月）的报价最高，达到了1.22亿元。和去年相比，“限酒令”出台后，同样4个单元中标，茅台的中标价增加了近10%，单元最高中标价增加了1300万。

在第六单元中，叫价伊始标价为1亿。剑南春一掷亿金，立即加价3000万，将1亿元的标价直接拉升至1.3亿元，成功夺标。而新闻联播报时组合第六单元的标底价格为3800万元，1.3亿元的竞价较标底溢价242%。