凸显“畸形消费”隐忧 买名牌只为证明“财富与身份”

在欧阳坤看来，奢侈品消费年轻化，很大一个因素就是“富二代”之间的攀比，他们首先通过奢侈品进行自我身份攀比，进而攀比家庭财富和社会地位。“在欧美，父母给孩子买奢侈性消费品的很少。而中国的第一代富豪则不同，他们希望孩子能享受这些。”欧阳坤说。

广州商业资深人士、第一商业网总裁黄华军认为，奢侈品的消费主体目前在中国主要有两类人，一是随着改革开放先富起来的一族，他们30年来已经积累了大量的财富，特别是在1980年后出生的独生子女富二代。另一类则是追求时尚的白领和金领。

欧阳坤坦承，目前中国奢侈品消费正处于畸形消费阶段。“很多购买奢侈品的消费者，对奢侈品牌的文化、历史认知度不高，只是因为大家知道LV是奢侈品而购买它。”

据上述人士介绍，中国奢侈品销售增长，是中国奢侈品文化认识增长的3-5倍，“30%奢侈品消费者对奢侈品牌的原产地、原产国属于哪里都不知道。”

据世界奢侈品协会发布的“2010中国奢侈行为心理趋向调查报告”显示，七成以上的中国青年消费者购买奢侈品，就是为了拥有一件奢侈品，品牌文化不重要，让更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的卖点就是“必须是圈子里公认的奢侈品”。

盲目高端消费已经成为国人潜在消费理念。中山大学岭南学院林江教授指出，目前的奢侈品消费者中更多的是“用名牌来炫耀”，奢侈品被视为财富与身份的直接象征。而西方消费者已转向更为注重品牌商品的品质和内在价值。

欧阳坤认为，中国奢侈品畸形消费的现状可能在未来3年内得到改善，因为据他所知，目前在华国际奢侈品牌正在努力向中国消费者普及品牌文化、提升他们的品牌认知度。

来源：南方日报 编辑：冯媛