奢侈品消费“年轻化”25岁到30岁成为主力军

在广州某外资公司工作的白领HELEN，今年28岁，月收入过万元，不过其却热衷于追国际大品牌。她身上的手袋、鞋子、手机、笔记本、项链、裙装等几乎都是“限量版”，“每年我都会飞一趟日本，或意大利，或美国，目的只有一个，SHOPPING！”HELEN说，她宁可少吃少喝少玩，也要用最新品牌“武器”装备自己。

像HELEN一样年轻的奢侈品牌粉丝，近年来在中国与日俱增。耀莱集团主席唐启立向媒体表示，2010年《胡润百富》报告称，中国富豪的平均年龄比西方富豪小15岁，“跑车买家的平均年龄是30出头，豪华轿车买家的平均年龄大约是40岁”。据其介绍，中国人积累财富的速度非常快。在欧洲，富裕家庭通常都已经传承到第四代或第五代了。“但在亚洲，情况就很不一样了。富人正变得越来越习惯拥有奢侈品，并习惯向同龄人炫耀。”

世界奢侈品协会的调查也显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国的年轻25岁。据世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤介绍，世界奢侈品协会对中国奢侈品消费的主流人群进行调查，结果显示，月收入约10000元的消费者占总数的一半以上，他们的年龄在25到28岁之间。中国奢侈品消费者年轻化的速度更令人惊讶：在2007至2010年间，中国奢侈品主流消费群的最低年龄由35岁下降到目前的25岁。

“在未来3到5年内，25岁到30岁的消费者将成为我国购买奢侈品的主力军。”欧阳坤说，中国奢侈品消费主要以服饰、香水、手表、皮具等小件个人用品为主，欧美消费者则主要以买豪华地产、汽车、贵重珠宝等顶级奢侈品为主。