五粮液股份有限公司董事长唐桥

编者按：2月1日，五粮液集团公司2010年度总结暨表彰大会举行。会议透露2010年，五粮液公司全年实现销售收入403.61亿元。而据中证报与广州日报消息，在同一天，厂家要求五粮液主力产品零售价涨100元。此前一个多月里，五粮液多次否认提价，就连股份有限公司董事长唐桥也表态，五粮液作为国企不能带头涨价。不带头涨价最后涨了史无前例的100元，作为上市公司董事长的唐桥，是否玩文字游戏忽悠股民与消费者？

五粮液承认终端提价 主力产品零售及涨100元

记者从广州的五粮液经销商处获悉，五粮液厂家早前下发通知，要求2月1日起五粮液主力产品52度500ml水晶装终端零售价从789元/瓶涨到889元/瓶，1618也从839元/瓶涨到939元/瓶。涨价幅度相当大笔，两款酒均提价100元。

记者致电五粮液董秘办，对方解释：“这次是五粮液酒终端提价，和我们自身的出厂价没有关系。”

一位不愿透露姓名的五粮液经销商介绍，五粮液酒要提高终端价格的风声早在上个月就已出炉。“后来收到通知要求酒价提100元左右，原来大约800元，可能是趁春节是白酒消费旺季而作出的决定吧。”

谋求零售价追赶茅台？

为什么要提价？业内人士继而指出，目前，五粮液与其主要的竞争对手茅台已经拉开了差距，此前茅台虽有“限价令”，但零售价早已突破千元，与五粮液的价差在不断扩大。正是由于担心与茅台价差太大，五粮液有提价的内在动力。

该人士指出，在零售价上追赶茅台，是五粮液此次涨价的主要原因。随着零售价格的调整，五粮液或将在2011年对出厂价进行两次调整，分别在年中和年末。

分析认为，五粮液此次零售价格上涨而出厂价不变，意味着经销商有更大的盈利空间，在未来不损害经销商利益基础上，此举可为五粮液下一步提高出厂价格做铺垫。