国产电影商品好卖运作欠佳

相比好莱坞电影衍生品市场的繁荣，尚处于发展时期的中国电影市场上，相关电影衍生品收入少得可怜。电影公司和院线的数据显示，国产电影收入的90%到95%都是来自票房和植入式广告。近几年的内地电影中，能在衍生品市场上有所表现的寥寥无几。当年《无极》制片方宣称，要进军网络游戏、图书、歌舞剧、卡通片、主题公园等电影衍生产品市场，可结果很多都只停留在设想的层面，没有了下文。总的来看，内地电影在衍生品市场上经验欠缺，成功全凭运气。能够在衍生品市场有所收益的大都与动漫相关，以儿童和青少年为主要观影人群，比如《长江七号》、《喜羊羊与灰太狼》。

《喜羊羊》的案例与《变形金刚》稍有类似，也是在电视上先火起来后才登陆大银幕的。由于电视动画片的火爆，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映时，其相关衍生品——诸如喜羊羊、懒羊羊、灰太狼等玩偶，已经先行占领市场了。据院线相关人员介绍，《喜羊羊》片方经验丰富，早在电影上映之前就与院线谈好了衍生品供货和售卖事宜。影片上映后，这些衍生品备受小观众欢迎，但因为前期沟通充分，也很少出现断货的现象。

相比之下，《长江七号》片方对衍生品市场的预计就十分不足。影片上映前，该片导演周星驰对自己片中的动画人偶“七仔”是否会受欢迎都不是很有信心。首映时，周星驰还特地问观众是否会喜欢七仔玩偶。《长江七号》上映之后，七仔备受追捧，不少观众四处寻觅哪里有七仔的玩偶售卖。而片方委托制作的正版玩偶在影片上映约一周后才姗姗来迟，而且数量不足，导致北京市场断货近半个月，将市场份额拱手让给盗版商。据称，当时卖七仔的小贩甚至将地摊摆到了《长江七号》片方中影集团的门前，令许多片方工作人员大有啼笑皆非的感觉。周星驰也忍不住出声，希望大家尊重创作者的知识版权。业内人士分析，盗版七仔让《长江七号》至少损失了1千万的相关收入。（记者杨莲洁）

来源：北京晨报 编辑：马原