好莱坞 电影未映商品先行

在开拓电影衍生品市场方面，好莱坞经验丰富。“盗梦陀螺”在内地的意外火爆，只不过是一次小小的失算。另一方面，“盗梦陀螺”之所以能在网上被热炒，“物以稀为贵”也是一个重要原因。如果片方在内地市场大规模投放这种陀螺，这样的热炒反而不会出现。事实上，在电影工业发达的好莱坞，电影衍生品的收入可以高达影片总收入的73%，远高于电影本身。很多电影公司在影片开拍前，就已经做好了衍生品的生产和营销计划，以确保衍生品能够同步甚至早于电影上映的时间问世，争取到足够的市场空间。

所有的好莱坞商业大片中，《变形金刚》无疑是做衍生品做得最成功的一部。这样的表述也不完全正确，其实《变形金刚》电影本身可是算作是玩具“变形金刚”的衍生品。1983年的东京玩具展上，美国孩之宝玩具公司与日本特佳丽公司“联姻”，推出了变形金刚。“孩之宝”坚持自己先有玩具后有动画片的商业模式，在玩具推出后不久，于1984年初正式推出了《变形金刚》动画片的第一集。20多年以来，变形金刚的玩具已经风靡全球，好莱坞的派拉蒙公司才推出了迈克尔·贝执导的《变形金刚》电影。电影上映后，推动变形金刚玩具再度火爆，一个老版的“大黄蜂”被炒到1万元人民币，而新版的顶级大黄蜂内地售价也达到1099元。电影和玩具，在《变形金刚》这里已经融为一体，究竟谁是谁的衍生品已经不重要了。