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大力实施商标战略 积极推动上海经济发展

Updated: 2010-09-01 14:10

在全国工商系统商标战略暨世博会标志保护培训班上的发言

上海市工商行政管理局　　陈学军

各位领导，同志们：

这次国家工商总局在上海召开全国工商系统商标战略暨世博会标志保护培训大会，会议规模高、人数多。我代表上海市工商局在此发言，与全国的同行共同交流经验，取长补短，感到非常荣幸。

上海的土地面积只有6340平方公里。在这样狭小的土地上，我们2008年创造了13698.15亿元的GDP和7532.9亿元的财政收入（其中上海地方财政收入为2382.34亿元）。其中一个重要原因就是：上海集聚了许多著名企业，集中了许多著名（驰名）商标。这些商标体现了上海这个城市的高附加值和竞争优势，反映了上海实施商标战略，培育发展自主商标的成果。下面，我从五方面来介绍上海如何大力实施商标战略，推动社会经济发展。

一、 树立一个理念，正确认识商标的战略意义

在商标发展过程中，上海经历了辉煌，也有过低谷，特别是90年代在经济转型、市场竞争、国企改制、合资合作中，上海商标发展遇到困难和发展瓶颈。为发展上海商标，重塑商标辉煌，我们首先在思想上统一认识，引导政府、企业和社会公众从五个方面深刻认识商标对城市经济和企业发展的重要作用，从而树立商标战略是城市经济发展战略的重要组成部分，更是企业发展战略的核心内容的正确理念，为上海大力实施商标战略奠定了扎实的思想基础。

1. 理顺商标属性的三个关系

一是把握商标的法律属性，理顺商标与品牌的关系。我们向企业和公众广泛宣传：商标是品牌的法律概念，受法律保护；而品牌是商标的俗称，只有通过商标形式才能依法注册并受到法律保护。二是把握商标的竞争属性，理顺商标与其他知识产权的关系。我们引导广大企业充分认识：商标是企业综合竞争优势的集中体现，是整个知识产权中最外在、最贴近市场、最能体现经济价值的部分，是其他知识产权被市场认知并取得竞争优势的重要载体。三是把握商标的市场属性，理顺商标与经济发展的关系。我们着力提高全社会对商标战略重要性的认识：商标战略应是政府、行业和企业经济战略中的重要内容，实施商标战略应成为各级政府、各个行业、各个企业都必须重视的具有全局战略意义的重要工作。

2. 重视商标服务的三个作用

一是重视商标服务经济的作用。商标可以集聚知识、技术、资本、市场和一切可利用经济资源，产生商标附加值，成为推动经济发展的新的增长点。二是重视商标服务全局的作用。商标随着被广泛认知和市场影响力、辐射力的不断扩大，增进了地域间的合作、交流和发展，不仅推动了本地经济发展，更多地还带动了周边区域经济发展，具有服务全局发展的重要意义。三是重视商标服务民生的作用。一个被市场和社会普遍认可的商标能满足广大群众对高品质商品和服务的需要，改善人民的生活水平。同时，商标发展还给社会带来了大量的就业机会。

3. 抓好商标工作的三个层面

一是抓好政府层面的商标工作。政府要在制定宏观政策、加强统筹协调、加强商标资源整合等方面发挥职能。二是抓好企业层面的商标工作。企业要制定实施商标发展战略，提高运作管理商标能力，切实发挥商标发展的主体作用。三是抓好行业协会层面的商标工作。行业协会要发挥政府和企业的桥梁纽带作用，为商标发展做好服务，积极参与商标公共服务平台建设等。

4. 坚持商标发展的三个适应

一是坚持商标发展与产业发展定位相适应。围绕上海“三二一产业”融合发展的要求，大力发展现代服务业和先进制造业商标，加大涉农商标和地理标志的培育发展。二是坚持商标发展与经济体制改革相适应。实现国有企业和民营企业的商标同步发展，既支持国有企业实现商标资源的整合，又积极扶持民营企业商标发展。三是坚持商标发展与区域经济发展特点相适应。按照各区县的区域经济发展规划和目标，逐步培育一批引领区域经济发展的强势商标，树立一批代表区域发展方向的标志性商标。

5. 注重商标成长的三个结合

一是注重政府引导和企业主导相结合。加强政府对商标发展的宏观调控和政策导向，同时充分发挥企业的内因主导作用。二是注重实施“引进来”战略与“走出去”战略相结合。结合上海总部经济发展要求，积极引进国内外有知名度的商标，努力把上海建设成全国的商标运作管理中心。同时鼓励企业做好商标国际注册，开拓国际市场。三是注重监管与服务相结合。政府部门始终坚持对商标专用权的执法保护，为商标发展营造良好的市场环境；同时做好企业商标的注册、管理、发展、保护等方面的服务工作。