苹果三星专利诉讼背后:昔日的战友 今日的冤家
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曾经“一机难求”的iPhone似乎星光渐退，在其身后是步步紧追的韩国三星公司。
根据近日三星发布的二季度财报显示，三星手机出货量已超过苹果两倍，智能手机产量更是逼近全球四成，利润也超过了苹果公司的一半。苹果在加速产品研发步伐的同时，也在利用全球专利战延阻三星等竞争对手的进一步蚕食。
2011年4月，苹果率先对三星“下手”。指责三星旗下的产品抄袭了iPhone和iPad的外观设计，并在全球十二个国家展开数十场专利诉讼案。近期，在美国加州圣何塞联邦法院审理的案件中，苹果不但提出了高达25亿美元的天价赔偿，更是有意将三星赶出美国市场。三星CPO(首席产品官)凯文?帕金汉姆(Kevin Packingham)在接受采访时曾表示苹果是一个“孤独的进攻者”，并暗指苹果在专利诉讼方面“过度侵略性”。
三星步步紧逼 苹果日益失宠
曾经，iPhone的销量为苹果贡献近一半的营收，正是依赖iPhone的走俏，苹果取代微软成为全球市值最高的科技公司。但在苹果发布的上季度财报却显示，iPhone却仅占全球智能手机总销量的1/6。
研究公司IDC手机技术和趋势项目高级分析师雷蒙?拉马斯(Ramon Llamas)更是直言不讳的称，iPhone显得已经有些过时了。
苹果CEO蒂姆?库克(Tim Cook)看到此言定会倍感“受伤”。在失去“教主”乔布斯后，苹果向外界预言的那样逐步走下了“神坛”。曾几何时，乔布斯极力夸赞苹果的每个发明创造都是独一无二的和有创造性的。但库克接手后的苹果，乔帮主最爱的“革命性”却渐渐远离了公司发展。此前发售的iPhone 4S、新iPad以及传闻中即将的iPad mini都是那么的中规中矩。
反观，三星凭借Galaxy系列手机在智能手机市场却取得了重要突破，也逐步打破苹果iPhone昔日绝对领跑的地位。
近日，三星发布上季度财报显示，公司运营利润达到6.72万亿韩元(约合59亿美元)，其中手机业务净利润更达4.19万亿韩元(约合36.5亿美元)。据相关财报，三星报告期内的运营利润达到了创纪录的6.72万亿韩元(约合59亿美元)，比去年同期增长79%，同时也超过了彭博社32位分析师的预期——平均预测为6.58万亿韩元。
值得关注的是，三星众多业务中，手机业务最赚钱，甚至被誉为“金牛”。据三星财报，今年二季度，三星手机业务运营利润达4.19万亿韩元(约合36.5亿美元)，比去年同期的1.71万亿韩元激增145%。
三星的市场策略是出售从高端到经济型的各种价位的智能手机，并展开积极的营销活动，这被认定是其在全球智能手机市场的影响力得到提升的关键。而相比之下，苹果仅专注于出售高端手机iPhone。
昔日的战友 今日的冤家
去年，苹果前任CEO乔布斯发布iPad 2时，曾在幻灯片上打出“2011：山寨年”，就被外界解读是为在讽刺三星。而那时的苹果与三星，关系却很微妙。长期关注电子消费类公司的基金经理孙伟强曾向《国际金融报》记者表示，“一方面，苹果始终是三星电子最大的客户，从iPad、iPhone使用的LED屏幕和A4、A5芯片来看，都明显有着三星电子的影子。另一方面，作为苹果产品的最大闪存供应商，苹果又非常依赖三星电子的元器件供应。”
此后，“一根螺丝钉都不生产”的苹果逐步抛弃全球最大科技零部件制造商之一的三星，转向LG、夏普等供应商抛出“橄榄枝”。至此，苹果与三星间再无任何“情谊”，成了真正的竞争对手。
与此同时，或许是看到“危机”渐进，苹果还加快了对三星等对手的全球专利“反击”战。目前，双方的专利纠纷已覆盖全球12个国家，涉及数十起案件。近日，在美国加州圣何塞联邦法院开庭的专利诉讼案，苹果甚至提出索赔金额高达25亿美元的“天文数字”。一旦苹果最终赢得诉讼，三星不仅面临巨额赔偿，还可能丧失一个极具潜力的市场，甚至还会被迫大幅重新修改这些产品。
不过，有细心的分析师却发现一个有意思的事情：在苹果对三星提出侵权诉讼后，三星智能手机出货量一举超越苹果。且在三星的其他产品，如电视机、半导体、显示屏零部件的销量乏力或开始下降的情况下，智能手机业务逐步成为对三星业绩影响最大的因素。与此同时，虽然苹果的手机业务利润率始终处于行业领先水平，但苹果在智能手机领域的增速却开始放缓。
新兴市场寻找“机遇” 全球经济恶化或致美梦破灭
苹果发布2012年1-3月季度财报显示，中华区营收高达79亿美元，是上年同期的三倍。惊的增长速度，连库克都用“令人难以置信”来形容。在随后的4-6月财报中，包括中国大陆、香港、台湾在内的大中华区共实现收入57亿美元，较上一财季下滑28%。增长势头放缓却并未影响库克的信心，他在随后的电话会议中仍坚定的表示“正常的季节性因素”，公司仍将加大重视中国市场。
今年上半年，苹果在中国营收为124亿美元，与苹果2011年在中国全年营收133亿美元亿相差无几。中国也名符其实的成为苹果全球第二大市场。
然而，据国内第三方市场调研公司赛诺显示，2012年6月份，三星占据中国智能手机市场15.48%的份额，紧随其后的是13.1%的联想，而苹果仅以5.71%的市场份额排在第八位。
有市场观察人士就认为，中国市场对苹果产品的狂热正在逐渐减退，因为消费者一方面正被越来越多的选择宠坏，另一方面在经济增长放缓的背景下也对价格变得愈发敏感。
反观，三星却在不断推出无论是从设计还是功能方面均可与iPhone比肩、但价格相对较低的新款手机。自去年以来，三星就在不断侵蚀苹果在中国智能手机市场中的份额。此外，华为、中兴、联想等国内产品也在加大对智能手机市场份额的蚕食，它们生产的智能手机售价仅为iPhone的几分之一。
此外，分析师们普遍认为，全球经济持续恶化，来自新兴市场的需求将支撑起全球智能手机出货量，但即使是全球经济形势出现好转，不断增长的低价手机供应，比如华为、中兴等厂商的崛起，将会给产品价格形成压力。
Strategy Analytics的分析师莫斯顿称，“在智能手机销售市场，其第一波销售对象针对富裕人群，而第二轮则针对那些不太富裕的消费人群提供廉价机型。”
苹果一贯的贵族路线，不会因为市场的呼声而委曲求全。IHS无线通信资深首席分析师弗朗西斯?西德克(Francis Sideco)就表示：“一些人感到失望，因为苹果未能推出真正低端机型而失望的人却抓住了本质。”这也使得Android手机趁虚而入，Enders Analysis分析师班尼迪克?埃文斯(Benedict Evans)称：“Android手机在新兴市场所占份额的上升趋势已然清晰可见。”
来源：中新网 编辑：壹次心
