职业偶像：一次商业化的洗礼

2003年11月，一度跌入低谷的中国女排重获世界杯冠军，在面对媒体关于“奖金多少”的问题时，时任排管中心副主任的老女排队员张蓉芳表示：一定会重奖女排！

同时，她也直言，自己1981年以主力身份夺得世界冠军时，奖金只有2700元。她说，“中国女排精神是根本无法用物质来衡量的。”

时下，当“职业化”的字眼频繁与体育挂钩，世界冠军已成为名利双收的代名词。

这种改变确切地说是从1994年开始的。

那一年，职业化和中国足球开始联系起来。十几家诸如万达、国安、申花、宏远、太阳神等或国有或民营资本的介入，让中国的足球圈一下子成了最火的圈子。那时很多一线球员年薪上百万元；那时球迷很多，像成都、西安那样的“金牌球市”，时常会有座无虚席的爆棚场面；那时报道足球的版面、时段很多，有些足球记者甚至也成了名人。

于是，踢球的、写球的和管球的都成了高收入的职业。在中国足球职业化的影响下，越来越多的优秀运动员不再避讳收入话题，在获得佳绩的同时，他们也开始得到相应的经济利益。当市场经济已经成为老百姓茶余饭后的话题、下海经商炒股票不再是不得已的选择后，体育的经济功能开始展现。

运动员的奖金提高了，商业赞助增加了，他们带给公众的也不再只是精神上的振奋，还有娱乐话题和真金白银。在体育的政治功能逐渐弱化后，其娱乐功能逐渐凸显。譬如曾经红极一时的“马家军”，在佳绩频传的同时，马俊仁更像是位个性演员，他的一举一动，甚至指挥时特别的叫声，都成了公众热议的话题。当时是上世纪90年代，有些知名运动员已经置豪宅开名车，有些则因为奖金分配问题与教练分道扬镳。而在更多人的眼里，体育明星就像娱乐明星一样，会被崇拜，会被喜爱，也会被当作很有成就的职业运动员。

刘翔退赛：国人的集体宽容

刘翔就是一位很有成就的职业运动员。当这个上海小伙子在数万名观众面前，如旋风般掠过雅典奥林匹克体育中心田径场的110米栏跑道时，他带给世人的震撼和带给国人的惊喜一样多。从那以后，刘翔这个名字在中国家喻户晓。

同时，因为帅气、顽皮又听话，几无负面新闻的刘翔迅速以全民偶像的姿态成为商家宠儿。代言费暴涨，出场费猛增，仅仅两三年，刘翔就成为中国现役体育明星里收入仅次于姚明的运动员。

当然，与之相对应的是国人对其运动成绩的期望。在他刷新世界纪录并成为世锦赛奥运会双料冠军后，几乎没有人不认为刘翔会在2008年8月的“鸟巢”再度问鼎。当时，有外媒评论说，被寄予厚望的刘翔只能赢不能输。

然而，2008年8月18日，当刘翔退赛的戏剧性场面出现在中国观众面前时，除了遗憾、震惊、难过，观众更多地给予了谅解，并以平和的心态接受了这样一个事实。不少网友在赛后向刘翔表达了关心和问候，媒体则普遍表现出了大度和宽容。理解、支持和鼓励，成了退赛次日中国所有报纸的主旋律。

所以，即便在1年多之后，经历过手术折磨后的刘翔依然在以不放弃的姿态为早日回到赛场努力。

在1984年洛杉矶奥运会上，另一位上海帅哥、跳高名将朱建华因为压力过大未能夺冠，结果被人砸坏了家中玻璃，并从此淡出体坛。

当一个人无需肩负国家和民族的重望，而是被当作一个有着运动极限、有着运动伤病的人时，他就不会被架上神坛。

从民族英雄到青春偶像，从神到人，从很想赢到可以输，不同时代的体育承载了不同的功能。前不久刚选出了“新中国成立60年最具影响力的60位体坛人物”，尽管他们境遇不同、经历不同，但大多曾作为一种象征在他们所身处的年代影响过一批又一批的人。在他们身后，留下的是时代车轮辗过的深痕。

编辑：宁波 来源：中国青年报（记者 曹竞）