中国日报网中国在线消息：随着金融危机影响的不断蔓延和深化，广告主对广告投放更为谨慎，由此高精准性、高性价比、可测量的营销规模倍受关注。据工信部最新发布的数据显示，中国网民覆盖数量已达到3.16亿。如此庞大的网络用户群，为网络广告的发展提供了强有力的平台，同时也使企业潜移默化地进行广告投放市场策略的重心转移。然而，企业在效益最大化的终极目标驱使下，早已不满足于单一的网页点击，而是目标用户行为轨迹所创造的持续价值。当一个用户好不容易点击了广告引导入品牌产品页面或是成本高昂的微型网站中，却发现这些用户在点击广告后又无理由的去向别处。所以投放网络广告的广告主或代理商，对于用户后续行为的监测与分析成为整个投放活动的关注焦点。

上海传漾网络科技与互联网数据中心DCCI联合运营的中国首个网络广告追踪监测系统DCCI ADmeasure powered by AdSame Eagle率先推出了全新的监测指标，依靠AdSame Eagle监测系统全方位多维度的对网络广告投放后后续行为进行追踪评估，结合广告持续效果海量数据分析平台功能着实能够给广告主或代理商的营销决策带来更有效优化的参考。

AdSame Eagle系统网络广告后续行为追踪评估标准——放之“四海”而“皆准”

此曰“四海”，其为营销点、显示到达(率)、广度、黏着度。

营销点的深度挖掘

无论身处何种环境，营销所追求的，并非泛，而是精。更何况在经济危机有限的预算束缚下，更是需要优化利用原有的营销点，进行深度提炼，更高效地实现投放效果。

AdSame Eagle系统针对网络广告营销点数据的深度挖掘是根据受众在媒体上各个行为触点，进行有效分析。监测的触点指标有点击到达点、引导深度点、产品深度点、销售深度点、广度点等等。

广告主或代理商可根据所需监测的网络广告的各个环节进行布点实施，对每一个环节进行全程实时监测，结合各时段的监测报表和图表，及时了解投放广告布置状况，通过数据分析可及时调整营销策略与创意素材。并且针对品牌产品页面与成本高昂的微型网站受众程度与概况也有一个详细的剖析，以此使广告主能及时地调整品牌产品页面与微型网站的布局。

特有的显示到达（率）

然而，广告主如何统计有多少人浏览了该网站或页面呢？如果最初没有点击，之后返回拜访，又该如何知晓？种种疑团如迷雾般困扰着业界。

AdSame Eagle系统已将显示到达（率）指标真实体现，广告主或代理商不会再因真实的广告受众数据无法统计而困惑。对于网络广告每一个营销点的受众访客，只要观看过广告，无论通过何种方式(如直接输入URL、搜索引擎等)到达营销推广的目标页面都作为广告受众到达统计。

显示到达(率)打破了传统的只依靠点击作为网络广告单一数据追踪方式，能真正的让广告主看到广告的效果、广告所到达的受众、广告所产生的实际市场，受众行为最真实的价值在此指标展现得淋漓尽致。

营销广度的串联

微观经济学的供求曲线模型中，供应和需求两条直线的交互点，代表着一种均衡，串联起双向的衡量尺度。在网络广告中，同样存在这样的均衡串联。

传漾网络科技开创的广度指标主要针对广告主或代理商对不同时段的不同的网络广告受众接受度的统计。广度指标不仅可以精确统计到同一个用户在广告主投放的不同广告横向的访问次数，而且通过不同时间段的广度监测可以了解访客对旗下不同产品在不同时期的关注情况，例如PC硬件厂商在销售热季时访客热衷硬盘类产品，同时又热衷内存类产品，对主板类产品可能过于冷淡，那么根据访客用户对不同频道或品牌产品广告在广度指标的报表与图表反应分析，广告主就能对整个投放策略及时采取调整。

黏着的创意素材

良莠不齐眼花缭乱的网络广告频繁轰炸眼球，不可避免地使用户产生审美疲劳。如何才能使广告创意独具匠心，一击即中地瞄准受众的偏好源泉？

一个好的网络广告创意能吸引到众多的网络受众，通过AdSame Eagle监测系统对黏着用户出色的分析，每一个广告创意素材的点击率与黏着时间可以对其进行公正的评判，而且Eagle系统还加强了对广告创意素材的区间统计，能详细分析出广告创意素材哪一个时间段对用户的吸引力最高，从而使用户在预定的创意决策时间内发生后续行为。

网络广告的黏着度着重反应创意素材播放区间与有效点击之间的效果评估，网络媒体对投放的广告所吸引的用户是否有效的黏着是评判一个广告是否对目标用户成功转换的标志。

“皆准”

后续行为评估新概念

互联网广告所独有的特征就是能与用户产生互动，传统的评估标准已无法监测用户在互动后的行为分析，对广告主的营销决策也无法做出精准的判断。目前国内仅有上海传漾网络科技有限公司(Adsame)出品的AdSame Eagle监测系统能够提供一整套网络广告的用户后续行为分析评估的全面解决方案，对于网络广告的营销点、有效到达(率)、营销广度、黏着度等指标进行有效的监测分析与评估，并能给广告主或代理商提供不同时间段内各维度数据报告，不可不说是对网络广告监测的一把利器。

综上所述，由上海传漾网络科技提供的AdSame Eagle监测系统能对广告用户后续行为效果进行有效的分析评估，为网络广告用户后续行为效果分析开创了评判标准的先河，通过其所提供的报告，广告主能看到广告的实际效果与真实的到达受众，客观全面的衡量成本评估收益，从而及时调整营销策略，降低营销成本，提高市场投资回报。

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编辑：邓京荆 来源：中国日报网