中国日报网消息：英文《中国日报》6月11日报道：1978年的夏天，中央电视台转播了第11届年世界杯的决赛，东道主阿根廷3：1战胜了荷兰，捧起了大力神杯。那是中国第一次转播世界杯，也只转播了决赛一场。和亿万中国球迷一样，当时还只有20岁的王文，抱着一台黑白电视机，目不转睛地从头看到尾。

在那个“有电视看的就不错了”的年代，王文还是有些不满足。他“奢望着可以多播几场，从头到尾只转播决赛一场，实在不太过瘾。”

转眼间32年过去了，好多“想都不敢想”的事儿都发生了。比如，现在不仅64场比赛全转播了，而且不仅可以在家里看，酒吧里、广场上、商场里到处都放世界杯，可以成百上千的人一块儿看；比如中国队也打进了决赛圈，那是2002年的韩日世界杯，虽然三场比赛一球未进，但也让中国球迷第一次名正言顺的参与了一把；比如王文自己成了北京市球迷协会的会长，这不是个有钱有势的职位，可也是首都几百万球迷的当家人。

32年前的他，更没想过出国看球这码事儿。“那是1978年啊，你想想，中国人一年出国的才有几个？”王文坐在位于北京工人体育场的北京球迷协会里回忆。而一个月之后，他将飞往约翰内斯堡，和几万名世界各地的球迷一起，在现场观看7月11日的世界杯决赛。

这已经是王文连续第四次世界杯之旅了。1998年，他去法国看了美国和德国的小组赛。02年在韩国见证了中国在世界杯上的三场失利，06年的德国，他依旧没有缺席。

“1998年第一次到现场，真的是开眼去的。到现场的感觉真的不一样，尤其是在欧洲，不光是举办国家，整个欧洲大陆都是在狂欢啊，那就是球迷过节的日子，特别热闹。”王文说。“02年的时候中国队的比赛简直成了主场，好几万中国球迷去加油。那时大家也比较狂热，算计着赢哥斯达黎加，平土耳其，输巴西，得四分出现，现在想想挺幼稚的。”

今年的世界杯，没有中国队的影子，加上南非路途遥远，像王文一样到现场看球的中国球迷并不算多。大陆官方授权的售票机构大概卖出了一千四百套左右的含票旅游打包计划。虽然这并没算上球迷自己在官网上买的票和赞助商转手的票，但比起往届，这个数目还是让售票公司有些失望。

中体产业竞赛集团是本次世界杯中国大陆地区普通票的独家代理，副总裁王奇告诉记者，他们先是提前预订了一千张票，从小组赛到最后的决赛都有，后来朝鲜又把国际足联分给他们的一千张小组赛门票转让给了中体产业。由于朝鲜和巴西、葡萄牙、科特迪瓦分在一个小组，比赛也很有看头。

可两种票都才卖出了一半左右。甚至还有将近一百名已经通过国际足联官网订票成功的球迷后悔了，他们联系到中体产业，想把票卖给他们。

相比之下，1998年法国世界杯，那还是中国球迷第一次成规模去看世界杯，中体公司就卖出了一千多张票。上一届德国世界杯则有两千张以上。2002年韩日世界杯更不用说，中国出现了，又离得近，他们“有多少卖多少”，最后卖了两碗多张。

买票的人也和原来不一样了。“最早的时候很多都是企业买了，然后送给当地政府官员，什么土地局的领导的。不过现在越来越难了，国家规定官员出国都得提前报告等级了，空子钻不来了。”王奇说。“球迷的消费水平也提高了，所以真正为了看球的人买票的多了。就是企业购买，像中国移动啊、中国银行啊，也都是为了做一些商业活动，回馈用户什么的。”

但有钱的球迷终究有限，这次去南非的费用比起往届都要高，也成为很多球迷选择留在家里看电视的原因。

“南非太远了，而且这次酒店的价格也特别高。平时就算春节这种旅游旺季，南非肯尼亚八日游也超不过一万五，现在要三、四万。”王奇说。

为了这包含一场决赛的7日游，王文五万四，而1998年16天的欧洲之旅他只花了三万二，2006年15天他花了两万三。

安全则是另外一个让大家放弃去南非的重要原因。“我有一个朋友，本来都说好了要去的，她老婆怕出事儿，最后也就没去。不管政府怎么保证，大家总是担心的。”王文说。

世界杯，不仅仅是球赛

今天晚上，南非和墨西哥的揭幕战就将打响。虽然看不到中国球员的身影，可中国和世界杯的连结却变多了。

尽管曾经的“金哨”、第一位在世界杯上亮相的中国裁判陆军已经在足坛打假风暴中落马，穆宇欣将在南非成为第二位执法世界杯的中国裁判。

与此同时，英利能源也成为本次世界届杯的官方赞助商。这也是中国企业第一次成功赞助世界杯。

尽管合约的财务细节未作披露，但英利将为国际足联在南非的全部20座“Centres for 2010”配备太阳能天池板。

英利也因此获得丰厚的回报，其中包括享有部分门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权，以及在世界杯赛场（馆）内的球迷乐园展示太阳能产品的权利。作为赞助商，英利绿色能源将在南非世界杯上“出场”64场比赛，在每场90分钟的比赛里，英利在球场广告中有8分钟的滚动播放广告时间，被全球预计30亿球迷看到。

“奥运会之后，越来越多的中国企业意识到赞助体育比赛对打造品牌的巨大价值，同时，国际各大体育组织也越来越重视中国这个市场，来这里寻找赞助。”中国体育产业研究中心主任何文义说。

“体育是最容易理解、最容易分享的，通过体育比赛传达的品牌形象容易仍人信赖。特别是像世界杯和奥运会这种级别的比赛，最能打破语言和国家的界限。”

和君咨询体育营销事业部的总经理冯涛相信，将来的投资者会越来越多。和君咨询是这次世界杯官方贵宾款待计划（Hospitality Programme）中国大陆的独家代理。虽然六万到二十万不等的套餐价格比普通票贵出不少，但还是卖出了400多套。

“其实世界杯贵宾计划已经有三、四届了，但之前中国地区的票都是外国公司在代理，那时国际足联不重视中国市场。现在他们不敢忽视了。”冯涛说。

“但卖票仅仅是开始，卖这个票也不一定可以赚多少钱。贵宾计划更多的是给这些企业客户到世界杯亲眼看看的机会，看看世界杯赞助到底是个怎么回事，毕竟中国人了解的还是少。北京奥运会还是在国内的，这次让你有机会出去体验一下。”

“哪个行业都有小圈子，足球更是如此，也是政治游戏，你只有去到哪，跟里边的人见上面了，说上话了，以后的各种机会和合作才有可能。要不人家总不带你玩儿。”

在冯涛看来，这次英利还只是本次世界杯的赞助商，以后中国企业还会更进一步，成为像可口可乐、Visa那样的国际足联长期合作伙伴。

在中国企业赞助不断升级的同时，中国体育产业研究中心主任何文义也提醒到：“关键是看你企业的产品是不是有国际化需求，你的国际化到底发展到了什么阶段。要掌握好时机。不是说铺天盖地的国际广告就能带来相应的利润的，你首先得有过硬的产品。”

“可口可乐、Visa人家是真正的国际品牌，遍布全球。中国的企业也有实力，也有很多世界五百强，可像中石油、中石化这种垄断型央企，他们的市场主要就是在国内，你说他真的有必要拿着大笔的钱去做赞助么？” （中国日报记者 唐跃 编辑 潘忠明）