酱香白酒风头无人敌

从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将只选定12家实力较强的白酒企业可以在招标时段播出商业广告。除此以外，其他白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，并且不得出现“酒瓶”、“酒杯”等字样。

招标结果显示，中标军团中有茅台、西风酒、习酒、剑南春、郎酒、杏花村、四特、古井贡、洋河、五粮液、衡水老白干、迎驾贡酒等12家白酒入围。

当中，酱香小组豪门气派当仁不让，风头无人能敌。茅台共计已为央视广告掷出4.98亿元，习酒也掏出3亿在央视铺路。四川郎酒集团副总经理李明牧则对媒体表示，今年郎酒在2012年央视投放的预算已经超过6亿元。“以前是郎酒没有钱，但是央视有资源；现在是有钱了，央视资源却变得很紧张。”据悉，郎酒集团的广告投放预算中90%都集中在中央电视台。

五粮液不再玩“死磕”

看“激进派”挥金夺标无疑令人血脉贲张，但部分“冷静派”的无为而治更耐人寻味。以往与茅台“死磕到底”的五粮液仅花了0.8亿元，与上年狠砸4.05亿元相比，显然变得淡定了。而上一年撒下3.2亿元的泸州老窖此番也再无“大动作”，干脆抄起手作壁上观。

同样是在《新闻联播》报时单元竞标中，五粮液去年力压茅台，以总价4.05亿元夺得5―8月之外的所有月份，其中第六单元（11―12月）的报价最高，达到了1.22亿元。