7月27日，中央电视台新媒体在北京隆重举行“中央电视台伦敦奥运会新媒体报道战略发布会”，重申CNTV作为官方互联网/移动平台转播机构，独家拥有对伦敦奥运会所有赛事的视频直播和点播权利，并启动大型媒体报道活动“伦敦行动”。

国际奥委会主席罗格发表视频祝贺，新科世界泳联锦赛跳水冠军吴敏霞到场助威。国际影星李冰冰受邀担任“伦敦行动”形象大使，并呼吁更多人能加入到运动中来，“让体育运动成为新的生活方式”

整场发布会充满新媒体特色，网友上传的视频、图片和微博全程实时呈现在现场大屏幕，将伦敦奥运会是“握在手中、捧在怀里”的奥运会做了全面展示。英国著名中长跑运功员、2012年伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安•科通过视频表示祝贺，伦敦市长发来贺信，表达祝愿。

主持人张斌邀请央视国际网络有限公司总经理汪文斌，通过操作触屏，以互动问答的方式，给到场嘉宾描述了CNTV伦敦奥运会新媒体报道策略 “2C+2T”，将电视节目的网络延展（CCTV）和网络自身的原创内容（CNTV），大量采用最新的新媒体技术手段（Technology），充分运用多终端的平台优势（Terminal），广泛进行新媒体传播。

汪文斌详细介绍了CNTV在伦敦奥运会报道中特色内容、技术特点和多终端平台，其中最受人关注的是CNTV的直播策略。在北京奥运会期间，央视国际网络有限公司作为官方互联网/移动平台转播机构，进行了3800小时的奥运赛事直播，成为全球唯一对奥运赛事进行全程直播、点播的媒体机构。汪文斌表示，与北京奥运会相比，CNTV的伦敦奥运会直播内容将更丰富，点播将更细致，用户体验更良好。除了同步呈现中央电视台的全部奥运直播内容外，还将充分运用电视无法呈现的大量第一手素材，CNTV将打造一个完备的直播大厅，充分运用奥运会赛事信号及单边素材进行自主直播，将所有赛事一网打尽。

央视国际网络有限公司总经理汪文斌、副总经理王秀云和世界冠军吴敏霞、国际影星李冰冰一起启动大型媒体报道活动“伦敦行动”。“伦敦行动”将持续一年，邀请广大观众和网民，上传文字、照片或视频，分享奥运体验。作为“伦敦行动”的形象大使，李冰冰展示了自己参加“伦敦行动”的照片，表示这个活动“有趣更有意义”，她鼓励更多的人参与进来。