互联网金融OR金融互联网？

近几年来，基金公司对电商业务开始重视起来，但在余额宝推出之前，这种重视仍然分量不够。

此前，大多数基金公司的电商业务，有些一直围绕公司网上直销和银行网上代销动脑筋，客户范围仍然有限，难以有新的突破；有的则是与其他第三方销售渠道合作，但效果一般。

支付宝、财付通、快钱等第三方支付公司，过去一年多来一直被基金公司简单视作网上直销的支付方式，客户并不能直接通过三方支付网站购买基金，销售渠道仍然是基金公司网上直销，只是可选择的支付方式比以前更多。就算基金公司自己垫资将网上直销的货币基金做到T+0申赎，受惠面仍然十分有限。而且基金公司的网站建设也有不少缺陷，深圳一位基金经理就对记者坦言：“我们公司自己的网上直销体验太差了，我都不愿意在上面买基金。”

第三方销售渠道目前看来也效果一般，近期比较活跃的就只有东方财富网的“活期宝”，据记者从基金公司了解到的情况，其他三方销售机构如数米、同花顺等，基金销售量都很小。

归根结底，大多数基金公司正在推行的所谓“互联网金融”，实质上只是在传统金融上面加了互联网概念，并非真正依托于互联网做金融，顶多算是“金融互联网”。不一样的定位做出了不一样的成绩，并非每家基金公司都能把电商业务想得十分清楚。

公募“抢人”

与“余额宝”类似的产品或将很快面世。

有业内人士称，继天弘基金后，已经有很多基金公司去找支付宝谈合作，但一方面由于这个产品有6个月排他期，另一方面，支付宝瞬间由“穷屌丝”晋升“高富帅”，对合作的基金公司已经颇为挑剔，且基金公司有可能需要付出更高的合作代价。

支付领域仅次于支付宝的财付通成为基金公司的次优选择，据记者了解，财付通与基金公司的合作模式或许会雷同于支付宝，不过会更加开放，不会只选择一家公司合作。

为了尽可能快地介入电商领域，基金公司各显神通，有公司提出“要给Q币理财”，有公司要在京东商城开直销店，还有公司想打银联POS机消费的沉淀资金的主意。

一切计划离不开人才，电商人才荒已是目前行业遇到的最大问题。过去，很多基金公司的电商业务并不设独立部门，也只有两三个人负责，如今的形势下，这样的业务团队显然远远不够。