2013年春节期间，百度“搜红包”成了互联网上最热闹的节日和最受欢迎的新习俗。2月1日至2月15日两周里，PC端和移动端合计参与人次超过2.8亿，覆盖全球161个国家和地区网民。据悉，今年百度为网友派发的有奖红包总计1.03亿人民币，包括一套途家悠港精装公寓、15辆奇瑞新款汽车等。
这不仅仅是一次多方共赢的节日营销，“百度搜红包”同时还被业界视为百度打响2013年布局移动互联网的第一枪。从它开始，蛇年的中国互联网已经悄然显露出一些新的气象。
礼多人不怪，“搜红包”成节日网络新习俗
百度“搜红包”活动是百度于2011年首创的互联网新习俗。在春节期间，只需上百度搜索“红包”等相关词语，即搜即得红包大礼。2011年，百度举办了第一届春节搜红包活动，奖品总价值2000万，16天的时间共派发1.86亿个红包，其中大奖是价值百万元的海景房产。百度“搜红包”也由此成为知名的网络节庆品牌。
2013年百度“搜红包”活动奖品价值达到惊人的1.03亿元，15天时间里发放红包超过2.8亿个，奖品仍然有车有房。其中，价值40万的度假公寓被来自广东汕尾的一名27岁网友搜中，另外还有15名幸运网友分别搜得一辆奇瑞新风云2两厢1.5-MT锐意版汽车大奖。
有网友表示：春节上网搜红包比看春晚更有乐趣，而且更实惠，希望这样的活动每年都能持续下去。
图：2013百度“搜红包”PC端活动界面
图：2013百度“搜红包”手机端活动界面
寓教于乐，搜索成主要移动应用习惯
社交，视频，搜索，游戏……在众多的移动互联网应用当中，到底什么是网民最青睐的应用形式？有人说目前只有微信拿到了移动时代的船票。但从最新数据来看，显然搜索已经当仁不让的成为网民最主要的移动应用习惯之一。
2013年百度“搜红包”活动吸引了全球161个国家和地区的亿万网友参与，其中移动端参与比例为45%，电脑端参与比例为55%。最为活跃的省份是广东、山东和江苏。在这些参与者当中，有相当部分人并非是冲着抽奖活动来搜索，而是在具体搜索需求的推动下参与的，在得到答案的同时收获了意外大奖。
在PC时代，“有问题百度一下”，早已尽人皆知。而在移动时代，百度已完成从PC向手机的覆盖，“随时随地百度一下”深入人心。多年来，百度在搜索体验提升上不遗余力。2013百度“搜红包”活动，在推动搜索应用普及的同时，更展现了百度在框计算技术、搜索算法领域的新成果。
权威IT媒体赛迪网评论认为，网上搜红包，掌上搜红包，是一场“边玩边学、多重获益”的全民运动。百度“寓教于乐、实用和惊喜并举”的方式，潜移默化的推动了搜索应用的普及。
搜索引爆移动终端，互联网流量逆袭传统节日
众所周知，春节是互联网应用的淡季。在这段时期内，人们将更多的时间和精力转移到走亲访友、聚会、娱乐等线下活动，互联网上的总流量呈显著下降趋势。继2011年之后，2013年借助移动互联网的大势，“百度搜红包”再次成功制造了一场流量的逆袭。
2013年，百度“搜红包”活动加大了对移动终端的倾斜力度，通过手机（智能手机）、Pad（平板电脑）参与，中奖概率翻倍，且手机端拥有参与次数无限的特权。这一举措，有效导入了移动端的流量。人们在电视机前、在酒桌上、在麻将场、甚至在逛商场的同时，都可以随时拿出手机来百度一下，撞撞运气搜一个红包出来。
从前面参与终端的数据来看，移动终端的影响力已经逼近PC端，百度对移动终端的政策倾斜显示出强大效力，对用户移动搜索需求的引导，成效显著。
传统节庆元素向网络迁移，移动体验升级加速
红包是中国传统节庆习俗中的重要元素，但一直局限于线下。传统文化习俗向网络迁移，是移动互联网时代的趋势。从百度搜红包开始，通过搜索和抽奖激励，在线大规模发放红包，把春节和互联网进行有机结合，“春节红包”完成了线下向移动网络的大规模迁移。
与此同时，在百度“搜红包”的推动下，更多年轻人开始体验到更加精彩纷呈、更加个性化的互联网春节。
搜索带来的惊喜，除了实物大奖，还有搜索体验的升级甚至生活方式的变化。以手机端为例，用户通过百度搜红包后，不仅有机会搜到房子车子等大奖，还可以获取 “知识红包”（搜红包时获取的信息），通过“九大福袋”体验百度移动搜索查询春节习俗、热门影视剧、年夜饭菜谱等，即时需求一搜即得。
外媒“Marketing in China” 评论认为：“百度通过‘搜红包’活动，创建了个性化的互联网春节，人们在任何地方都能参与。真正体现了互联网智能科技生活的‘简单’和‘平等’，同时也体现了百度在搜索领域影响力的扩大、深耕移动终端的长远布局。”
百度红包，搜出来节日营销新路子
一位营销界人士认为，百度“搜红包”为中国互联网带来的另一个有益借鉴在于，营销模式的创新。提到传统节日营销，人们往往聚焦于线下卖场或昂贵的电视广告。百度搜红包活动，把简单的活动和复杂的IT技术进行了完美的结合，让用户、商家、百度、联盟网站实现了多方共赢。
在2013年短短15天的搜红包活动中，不仅主要赞助商途家、奇瑞、我买网、费列罗、旺旺、海尔商城、獐子岛等已经被网友广泛熟知，关键词检索量明显攀升，在春节期间实现了品牌的强力曝光。与此同时，其合作伙伴如酷听网、当当网、爱奇艺等也实现了春节的狂欢。
图：2013年百度搜红包活动赞助商及合作伙伴
而对于百度自身来说，“百度”、“百度手机浏览器”、“百度语音助手”等搜红包神器的下载量也节节攀升。
最新的CNNIC统计报告显示，虽然如今中国网民已经达到了5.64亿，但中国的互联网普及率仅有42.1%，远低于发达国家71.6%的平均水平。业内专家认为，百度2013搜红包活动，不仅再度掀起了节日营销的狂潮，更刷新了互联网营销纪录。这一切都表明，百度正在引领中国互联网营销，成为营销领域的“新地标”。
移动互联网时代，从网民到商家，从应用体验到行业走向，从流量到营销，百度“搜红包”所带来的一系列新气象，或许能给业界一些新的启示。
