我国快速增长的电子商务市场，不仅令苏宁、国美等渠道商发力电商，“去电器化”，也令制造商海尔加速了电商战略步伐，涉水家居百货。在去年12月29日宣布与英国零售商上线“爱顾商城”后，本月，海尔又和家具电商美乐乐合作，开出了一站式家居体验店。

海尔杀入家居电商

2013年1月12日，海尔和家具电商第一品牌美乐乐家具网达成战略合作，首家一站式家居体验店“海尔美乐乐家居广场”亮相青岛。该广场集合了包括海尔在内的多个家电和家具品牌，提供欧式、日式、韩式、中式等不同风格的样板间，让消费者免费体验。消费者则在获得良好的体验后进行购买。

“我们希望成为集互联网、物流网、服务网、营销网四网合一的开放式平台，满足消费者对家居、家电的个性化需求，为消费者提供差异化的产品和服务。”海尔集团执行副总裁周云杰对家电消费网(jdxfw.com)透露，2013年海尔美乐乐家居广场将在北京、上海、武汉、广州等城市开出48家店，到2014年在全国开出200家店。

据了解，由于消费者购买家具喜欢看到实物后下单，美乐乐家具网2012年全国开设了100多家线下体验馆。这种通过线下体验，线上支付的电商新模式O2O(online to offline)，被希望进一步拓展线上及线下业务的海尔看中。特别是美乐乐欲将线下体验馆延伸至三四线城市，其发展方向与海尔不谋而合，可以让乡镇地区的消费者享受到便捷的网购大件商品的购物体验。

有市场调研公司预测，网购家电在我国呈现稳定上升的发展趋势，预计2015年将突破千亿规模，占总体家电销售占比将达到14%左右，成为家电市场的第三大渠道业态。

海尔认为，目前很多乡镇地区的消费者并没有网购大件商品的意识。随着电商的加入、物流的全面覆盖，乡镇地区消费者网购大件商品也指日可待了。