据1月30日消息透露，国美在线新闻发言人彭亮宣布：国美在线一直筹划的网页游戏平台“国美游戏”已完成了最后测试，将于本周上线。自2012年上半年起，国美在线与国内几家知名游戏厂商开始进行接洽，经过近一年的筹备，游戏频道测试工作已接近尾声，目前正准备后续的宣传以及运营工作。正式的游戏频道将于2月1日11点正式开放公测，首期将有4款精品游戏正式亮相。

在游戏频道首批上线的4款游戏中，一款名为《谁主三国》的网页游戏，国美在线采用了独家代理的方式，而其他3款则为业内常见的联运做法。根据协议规定，该款独代游戏上线后前5个月内，不允许和其它平台接入。国美在线也由此成为首个采用“独代+联运”网游方式的电商。

有分析人士指出，目前已经涉足页游的几大电商，主要是采取联运方式，联运具有成本低、广种薄收的优势特点，但是同质化竞争较为严重，缺乏核心竞争力。相比之下，国美在线采用独代加联运的方式，如果独代的游戏获得成功，可以获得可观的回报，并且还能在游戏厂商与运营商之间找到利益平衡点，在降低风险的同时还能找到差异化发展方向。此外，凭借在流量方面的先天优势，电商纷纷涉足网游，但已经进入网游的几家电商，并未取得预期中的效果。由于没有给予游戏平台足够的重视与资源投入，再加上运营经验与专业人才的缺失，仅是为其游戏平台提供一个流量入口，这种方式非常容易复制，难以取得实质性的突破。

对此，彭亮认为，国美在线已为游戏频道专门成立游戏事业部，除网游外手游项目也已进入立项阶段。游戏事业部不仅在推广、宣传等方面可以调动更多资源进行配合，年后即将启动游戏人才招聘计划扩大团队规模，甚至在未来不排除通过其他方式进入游戏研发领域。

与专业的游戏运营商相比，除了流量之外，电商企业并不占优势，在这样的背景下，电商游戏平台该如何突围呢？“尽管电商涉足网游市场处在一个初级阶段，网购群体也未形成习惯到电商平台玩游戏，要将用户的网购需求与游戏娱乐需求结合起来，还需要一个过程”，在彭亮看来，现阶段电商需要引进具有产品深度和高品质的游戏，给予游戏厂商更高的分成和优质展示资源，方能真正留住用户。

据国美在线新闻发言人彭亮彭亮介绍，在对游戏平台的规划中，还希望在用户达到一定规模之后，加强与游戏厂商的研发合作，将游戏与国美在线自身特点充分结合起来，围绕积分换优惠券、礼品免费赠送、优惠产品等各方面进行植入，为国美在线量身定做适合的游戏。

国美在线CEO韩德鹏表示，“国美在线游戏频道不会简单地把流量变现作为第一目的，提升用户黏性，让品牌溢价得到彰显，满足消费者在生活类服务的不同需求，通过全品类经营推进规模增长才是最终目的。”

根据易观数据显示，2012年中国网页游戏市场用户规模环比增长36.4%，达到7500万人，预计2014年网页游戏市场用户将达到1亿规模。很有可能成为下一个“掘金之地”的网游市场，不仅吸引了国内一线主流电商平台的进入，更多有实力的老牌游戏厂商也加入队列抢夺网游以及手游市场，可以预见的是，未来两年各大网游运营平台的竞争将进一步加剧。