Christo Kaftandjiev a expliqué aux journalistes que ça fait déjà six ans qu'il s'intéresse à la Chine et qu'il commence à porter une attention particulière au patrimoine culturel du pays. Il a choisi le thème de présentation : « le patrimoine culturel chinois et son influence sur la communication du marketing occidental », car l'influence de la culture traditionnelle chinoise est très importante dans le monde. « A l'heure actuelle, les éléments chinois sont présents aux quatre coins du monde : Kung Fu Panda II au cinéma en est un exemple. Je ne l'ai pas encore vu mais je pense qu'il n'y a pas mieux pour témoigner l'entrée d'éléments chinois dans le monde occidental. Personne ne peut négliger l'influence de la culture traditionnelle chinoise sur le monde entier, nous devons en être conscients. »

Transmission d'éléments chinois vers l'Occident : Chengdu donne l'exemple

Expert en communication publicitaire internationale, Christo Kaftandjiev a évoqué la création et la transmission de l'image de la Chine à l'étranger, et a mentionné avec enthousiasme la méthode de propagation de l'image de marque internationale adoptée par Chengdu, notamment le choix ingénieux du panda géant, élément symbolique, parfait pour véhiculer l'image de la ville.

« Je trouve que pour Chengdu, choisir le panda géant pour véhiculer son image à l'international est vraiment un choix ingénieux. J'ai vu récemment à la télévision un documentaire sur les pandas géants, on y a faisait référence à Chengdu. Il y avait de nombreuses séquences sur l'opéra de Sichuan, la fondue, les expériences vécues par les journalistes, c'était vraiment fascinant. Les documentaires de ce genre sont, je crois, en mesure de susciter l'intérêt du public occidental et pourraient même leur donner l'envie de venir à Chengdu, visiter la ville et venir caresser les pandas géants. Je me souviens que dans ce documentaire, il y avait précisément cette phrase : « Chengdu est la capitale du royaume des pandas géants ». N'est-ce pas une expression remarquable qui permet à tout le monde de se souvenir de Chengdu ?.Avec ce que j'ai appris sur la Chine, je crois que pour ce qui est de la transmission d'éléments chinois et de création de l'image de la ville, Chengdu est très en avance, et beaucoup de travail a été fait sur la psychologie des spectateurs occidentaux. L'audiovisuel est un excellent outil pour véhiculer des éléments chinois. En Occident, les spectateurs aiment beaucoup les films et les documentaires montrant de vraies personnes. Les autres villes chinoises pourraient en faire autant. »