“免费午餐”将终结 高品质音乐明年起或收费

腾讯QQ音乐负责人称：音乐网站收费计划获相关部门支持

对于近段时间关于音乐下载终结“免费午餐”的争论，记者昨日从腾讯QQ音乐负责人了解到，几大主要音乐网站的收费计划已经获得国内外各大唱片公司以及版署等政府部门的明确支持，明年将试水高品质音乐的收费。不过他表示，标准品质曲库会一直免费开放，数亿用户始终可以免费在线收听数百万首音乐。

明年起下载音乐或付费

目前，QQ音乐的月活跃用户数已于2012年6月突破2亿，是国内最大的数字音乐平台。

正版音乐网站和唱片业收入减少是他们推行收费的主要原因。海蝶音乐的董事长卢建对记者说，目前数字音乐的主要收入来源是百度和腾讯QQ音乐，部分靠广告分成。现在很多在线音乐网站已经撑不住了，包括九天音乐、巨鲸等。

腾讯相关负责人说，唱片公司对盗版束手无策，境况尤其悲惨。唱片公司收不到钱，中国的艺人无法通过卖唱片挣到钱，反而卖唱片主要是赚名气，收入要靠商演才能得到。表面上看，中国用户得到了免费的音乐，但实际上却代价高昂，艺人失去了生产高品质好音乐的动力。

另一方面，用户对高品质的需求也成为他们推行收费的契机。

不少公司已在数字音乐的付费模式领域探索多年，比如腾讯2006年推出了VIP会员增值服务，绿钻用户每月交10元，可享受海量歌曲，下载正版高品质音乐，QQ音乐把收入与唱片公司分成。2008年开始商业模式的探索，包括在线首发、首唱会、线下票务市场的拓展等。

普通品质音乐将一直免费开放

根据腾讯透露，今年年初，唱片公司提出了2013年起让用户付费下载音乐的设想，很快得到了QQ音乐、百度、酷狗、酷我等大音乐SP的支持，也得到了政府的支持。对于唱片公司来说，这能增加收入；对音乐服务公司来说，这意味着采用了更持续的商业模式。

“我们支持正版和付费，因为这对整个音乐行业的健康成长是有利的。行业健康，才能生产出更多高品质的音乐。作为一名行业的重要玩家，如果大环境不好，我们是很难独善其身的，所以我们很支持。当然，支持正版与付费不太可能一蹴而就。需要政府，唱片公司，音乐公司的配合。”QQ音乐负责人说。

不过，许多用户对付费有一定的误解，担心SP实行下载付费的规则后无法听到免费音乐。其实，收费并不会对每首歌和每次播放都收费。以QQ音乐为例，它明确表示其标准品质曲库会一直免费开放，数亿用户始终可以免费在线收听数百万首音乐。

链接：音乐产业三次重大变局

在互联网出现之前的100多年里，音乐内容的生产者一直在行业中处于主导。唱片公司培养艺人，并把艺人的作品分发给大众，获得收益后，与艺人分成。唱片公司和艺人都可以凭作品养活自己。作品越好，回报越高。这样的机制有助于好的作品的产生。

互联网对这一模式是个颠覆。盗版音乐毫无成本，而打击盗版让唱片公司疲于奔命。苹果的iTunes音乐商店模式养成了用户海量听歌的习惯，帮助唱片公司做大了盘子，但唱片公司也失去了直接面对用户的机会，成为iTunes的供货商。数字音乐服务提供商(SP)开始取代唱片公司，成为直接面对用户的平台。

对唱片公司来说，结果是直接发行的收入占比下降，通过数字音乐服务公司获得的收入比重上升。据市场研究机构Strategy Analytics今年8月发布的数据，今年唱片公司从数字渠道获得的收入将继续上升，占比为39%，而从实体渠道获得的收入将继续下降。

如今，随着网络带宽的增加和移动互联网的普及，使得用户可以随时随地在线收听在云端的音乐，不再需要下载。这种模式对曲库规模提出很高要求，用户也越来越希望听到高品质的音乐。因此，高品质曲库的建设成为音乐SP接下来的主要任务之一。 (记者 薛松)