华盛顿报道：凭借与中国搜索引擎网站百度的合作，Discovery通信公司或为西方媒体公司在中国打开新的领域；而成功的秘诀，而是许多其他公司所缺乏的谦逊态度。

“许多大的（西方）媒体公司进入中国的时候，都期望沿用在西方的那一套，通过改变中国的政策和习惯来方便自己，”北京媒体顾问公司Wolf Group Asia总裁大卫.沃尔夫(David Wolf)表示。“Discovery通信公司的方式却是，来到中国，表示希望对中国非虚构类和教育类电视节目的进步做出贡献……这使得Discovery公司获得了极大的信任度。”

今年7月28日，Discovery公司与百度创立了新的网站探索频道中文网(discovery.baidu.com)。该网站着重讨论科学，自然，古生物学，考古学，空间，技术，艺术和文化等方面的话题。Discovery公司提供了内容，而百度则负责翻译文字，设计及管理网站。同时，两家公司共享广告分成。

Discovery亚太电视网执行副总裁兼总经理表示，这是进入中国市场的一个良好开端。

在过去的11年中，Discovery一直向中国的电视台输送节目。在北京，上海和广州等主要城市，其覆盖面增长了10%，相信新的网站也将促进电视节目的推广。

然而，鉴于过往西方媒体进入中国市场的经验，谁也不能保证Discovery公司此次计划一定能成功。

默多克的新闻集团数次通过旗下的星空卫视打入中国市场，却被当地政策所限制，同时也因享受优惠而受到竞争对手的非议。

2003年，由于华娱电视台的市场占有率低于2%，美国在线时代华纳只得将股份出手。而其进军中国互联网市场的计划也随今年3月北京子公司的全面裁员而宣告失败。

奥美中国总裁韦棠梦(Chris Reitermann)表示，外国公司需要从总部获得许可，才可以采纳当地的商业模式和做法，这往往要历时好几个月，期间要不断承受本地公司竞争的打压。同时，由于聘请外籍员工，外国公司支出较大。

不过，Discovery在中国发展的一大益处是它可以借助合作伙伴百度在网民中有良好而广泛的声誉。始建于2000年，百度目前的市场占有率是73%。这点对于Discovery吸引广告商有极大的帮助。

数据表示，2009年，中国有超过3亿人使用搜索引擎。2012年，该数字将达到5亿。韦棠梦表示，与如此强势的网站合作，Discovery可以轻易地而有效地网罗用户。

此外，由于题材不具时效性，Discovery充分的内容储备足够支持网站的运行。而且，自然科学类的内容往往较少受到争议。

新网站的内容强调视觉性，有许多图片、视频、图表、地图以及具有互动功能的页面。

业内人士表示，Discovery持着谦逊的态度，抱着诚心来中国帮忙的心态，并将持续这样的策略。对于这样的公司，中国有着广阔的市场。

注：本文刊登于8月24日中国日报（美国版）第4版

（作者：Rin-rin Yu，中国日报（美国版）编译：黄千懿 编辑：孙恬）