中国需要文化推广战略

不可否认，外国人对中国文化的兴趣越来越大，但是，这种兴趣更多是来自于神秘感、陌生感和新鲜感。如今，我们所呈现给外国的，多数是中国文化的一些比较表层的东西，或是比较陈旧的东西，比如功夫、舞狮、杂技以及民俗表演等等。这些文化展示的确能推动世界对中国的了解，但却很难真正打动人心。新鲜感一过，剩下的可能更多的是感官疲劳、厌倦，最典型的例子是影视界的功夫片。几年前，《卧虎藏龙》中表现的中国功夫，一度在西方引起了轰动。几年来，功夫片、古装片纷纷上马，《英雄》、《无极》、《夜宴》和《满城尽带黄金甲》，一部比一部“惊艳”，而在国际上获得的认可度却每况愈下。其根源就在于急躁冒进，盲目复制，虽叫座却不叫好。

可以预见，随着中国的国际影响力不断提升，国外认识中国文化的热情也会持续提升。这对我们提出了一个新问题：什么才是我们能向外推广的真正的优秀文化？中国文化不仅仅只有剪纸、方块字、花拳绣腿、唐装汉服，更应该包括中华文明能够绵延数千年不断的进程中所蕴藏的生命力，以及现代中国蒸蒸日上的活力。比如，中国人的养生之道是怎样的？中国人的伦理道德是怎样作用于社会的？为何中国家族中常以“富不及三代”为警言？“士农工商”的区别怎样塑造中国政治框架？类似“修身齐家治国平天下”这样富有中国特色的政治哲学，是怎样协调个人与国家的关系，又是怎样贯穿整个文明始终的？当代中国人吃苦耐劳的精神源泉是什么？

正如西方文明对世界最重大的影响，不是ABC、嬉皮士、麦当劳等表层文化事物，而在于文艺复兴以来所提倡的民主、自由、人权和主权观，中国文化要想对世界的未来产生重大影响，也绝不应仅仅体现在语言、功夫、舞狮等表层的文化形式，更要能体现出数千年中华文明的人生观、世界观，更要能体现出在传统基础上创造而出的新思想、新理念。而这恐怕不是短期内在外国办数百所教汉语的学院、拍几部能在国外上映的影视剧、搞几场在外国某城市上演的大型晚会、举办几次中外友人的联欢就能够实现的，它需要我们作出能够水滴石穿的长远努力。

文化是人类在长期历史进程中自然发展而成的，这就决定了文化推广的方式。它不像军事或政治影响那样，通过某种推销或强制手段让别人臣服，而是一种软性的、浸润性的力量。要让文化真正走进别人的心里，被不同文化的人群所接受，是一个潜移默化的过程，需要相当长的时间，也需要推广者的耐心。正如杜甫的诗句所形容的：“随风潜入夜，润物细无声”。

要做到这些，笔者认为，中国需要制定一个长期的文化推广战略，像经济发展战略那样，分阶段地推行各个步骤：先疏理、总结和提炼中国自身的文化精髓，再从长远角度评估文化推广将产生的各类正负影响，考察世界各国对中国文化的真正需求，再循序渐进地完善各类中国文化的推广实体，比如，孔子学院、图书出口等，以期达到中国文化推广的最佳效果。

（作者：郑汉根　王文 编辑：王晶 来源：环球时报）