环球在线消息：上世纪70年代，中国制定了计划生育政策并努力付诸实施，广播电台成了政策宣传的重要工具。后来，随着中国社会的发展，流行歌曲、小说阅读也走进了广播节目。时至今日，虽然中国听众的口味在变化、网络和MP3对它的竞争也在日益加强，广播电台仍然焕发着生机。

不过，中国新的市场化导向的广播业虽然努力向西方同行学习，但要走的路还很长。尽管就听众规模来说，中国广播市场在世界上排名第二，但其广告收入和市场份额还远远落后于发达国家。据统计，2005年中国电台的广告额为34亿元人民币，只占广告市场总份额的1.36%。

不过，中国广播业潜力巨大。2005年在中国广告市场增速降至18％的情况下，电台的广告增幅却达到39％，依靠的是吸引更多的电信及与汽车行业相关的公司。例如，中国移动就将自己在电台的广告投入提高了60％多。原因在于电台节目质量的提高和种类的多样化，很容易抓住流动性很强的中国人。在中国城市里，一个经常出门的人平均每天有5个小时在外面。

交通台在这种背景下应运而生。最新调查显示，在北京、成都和沈阳，交通台的收听率名列榜首。随着大陆私家车的迅速增加，出行者对广播电台娱乐节目的需求在迅速增加。在私家车主中，35％的人经常收听交通台，因此成为广告商的新宠。“如果你拥有私家车，那你的经济状况通常不错，这为广告商提供了机会。”北京一位广告业人士说，“不过，人们更喜欢收听娱乐、新闻、天气预报和音乐节目。”（摘自5月26日香港《南华早报》，原题：呈现发展趋势，作者艾娜·布鲁根，苏小鹏译）（来源：环球时报）