Gossip Girl中的Valentino360

植中国日报网消息：入式广告在今天已成为比较普遍的营销手段，从电影到电视。最近印象深刻的一部片子是《刺陵》，赤裸裸的植入式广告基本已到了挑战观众底线的程度。

事实上，从营销手段来讲，如果使用得当，植入式广告是非常有效并具有影响力的。当然，这也通常有一条细细的分界线在这些"现实"的植入和过于饱和的甚至对产品具有负面作用的操作之间。前提是必须谨慎地确保广告与故事情节以及人物是"吻合"的，并具有完全的"现实感"。从这点上来讲，服饰可能是最万无一失的产品。当可口可乐或中国移动出现在电影中，每一个人都会知道他们是支付了不菲的价钱；而当明星们戴着珠宝或穿着鞋子或其他东西，就有可能很快会流行起来，特别是与人们相适应的时尚。比如007系列电影曾经充斥着产品，从意大利服装品牌Brioni和钟表Omega。当然后来Brioni就被Tom Ford取代了。《欲望都市》则是一个更大的金矿，从YSL的连衣裙到Jimmy Choo的鞋子再到Salvatore Ferragamo的手袋。

电影与电视相比，可能电视更具优势。一个要考虑的重要因素是电影的长上市期，而时尚是快速发展的业务，把产品放在几个月甚至上年的电影里会是个问题；对于时尚产品的生命周期来说，太晚了。虽然电影可以真正影响时尚，一些电影甚至会影响今后几年的时尚；但是许多广告人现今更喜欢电视，他们希望更快的传播，尤其对于低成本而言。电视具有更快的周期。在电视里做的一些事，可能三天后就会出来；电视和明星，是更快的流水。突然地，所有的媒介都会覆盖它。并且电视的力量是巨大的，至少有几百万到上千万的观众会看到它，也许更多。

以近年热播并具有强大影响力的美剧《Gossip Girl》为例，由于电视积聚了强大的人气，产品常常在播出后的几小时就卖光。其已成为品牌寻求到新的、年轻的和富有的阶层的关键渠道。而这些也正是剧中人物的定位。

Valentino就是这样一个品牌。在新设计师Maria Grazia Chiuri和Pier Paolo Piccioli的带领下，品牌正努力摆脱其传统主义的内涵，并寻求新生代的客户。于是几款Valentino 的包包就不失时机地出现在剧中。

Valentino360

Valentino360

这款Valentino的明星手袋，懒散风格的360包在剧中出现了3次，成为时尚阴谋的核心。在剧中，Blair Waldorf 与Brendice 结为好友仅仅是因为她挽着Valentino360的包。Blair给予了这个包包吼叫式的确认："Oh my God，为什么那个女孩已经有了Valentino360的包包而我还在等待？从现在开始它就应该加入我最想要的购物清单了！"

Gossip Girl中的The Valentino Couture

The Valentino Couture

这款编织风格的时装包同样被Blair收入囊中，并且具有两个不同的色彩：红色与黑色。

Gossip Girl中的The Valentino Petale

The Valentino Petale

这款花瓣包在剧中以不同的版本出现，Olivia背着一个咖啡色的花瓣包包而 Serena van der Woodsen则是一个金属色的手提包。

The Valentino Jardin Rose

The Valentino Jardin Rose

这款具有玫瑰花细节的手提袋，毫无疑问是 Blair的另一个令人歆慕的包包。

来源：国际在线 实习编辑：姝楠