每一季，Bailey都设法呈现当前的时代情绪。比如，在金融海啸后，消费者对精品时装更加注重品质感，Burberry Prorsum男装去年大获成功的空军夹克、翻毛风衣，配上了手工编织的钮扣、细致的皮革边，在一衣多穿的摩登感中，呈现扎实稳重的表述。

2009年，Bailey升任Chief Creative Officer（首席创意官），Burberry同时被伦敦股票交易所选入FTSE100，成为百大优质股指数中唯一的时装股票（股票代号BRBY）。在大环境最困惑的3年内，BRBY股价从275英镑，升到今年3月下旬的1,140英镑，市值将近50亿英镑。

全球化时代，人们在网上生存，事件在网上发生。Bailey看到13岁的侄子玩网游，与素未谋面的队友称兄道弟，他仿佛看到Burberry未来客户群的生活特征，并坦承，“我不是这样长大的，但是我对网上的世界非常好奇，那种不可测的活力，太有趣了！”

自认是个“电子玩艺狂热分子”的Bailey，iPhone里下载了琳琅满目的app，有英航的check-in、Jamie Oliver的烹饪食谱、Sky新闻，为了竞投他最爱的17世纪旧家具还开通。Christie's拍卖行专页。Bailey当然不是“高科技怪胎”，但是印象中他每次谢幕总是浅浅地踏上天桥，然后一溜烟跑回去的害羞模样，倒是很能理解他在数码国度里的全情投入。

我的设计师采访都会以“What's on your iPod？”结尾，因为音乐比时装更无界限，更容易解释难言的情绪，而且在当时也能测探出设计师与新事物的接纳程度。但是，像“灭绝师太”川久保玲根本不屑回答，有些也只是挑几首耳熟能详的老歌新曲敷衍两句。采访Bailey时就完全不同，他的回答涵盖了所爱的经典与冷门歌手，让人印象深刻。其中有当时刚冒起的英伦乐团One Night Only，典型的英伦疗伤系摇滚曲风，阴柔暗涌，当下就爱上了他们的成名曲《Just for Tonight》。事隔一季在Burberry的发布会上听到这首歌，不免会心一笑。之后，Burberry官网开辟了Burberry Acoustic视听空间，让年青英伦乐队发布新曲。One Night Only主唱George Craig更亮相品牌广告，2011年春夏男装展的4首T台曲目中，《You and Me》、《It's Alright》均出自One Night Only。所以，我很清楚，Bailey说“有兴趣”，是绝对的真心真意。

因为Burberry时装展透过网站的3D全球直播， Bailey更意识到时装必须面向更多族群，因为不仅时装迷在看，可能某个角落不知名的村落里有个好奇学童也在欣赏。

“换句话说，我们的形象必须更加统一、明确、专注。”在宣传英伦精髓同时，又得顾及全球化以及网络需求的瞬息万变。自2011年开始，Burberry广告不再固定以某个男女代言人出现，而是每个月更新一对英伦俊男美女，他们会是模特、明星、音乐人等等（已出现的有Cara Delevingne与Jacob Young、Saha M'Baye与Jordan Dunn、Tali Lennox与Tara Ferry），并且在广告中同时传达Burberry男装女装、配饰、香水、彩妆的讯息。