中国妇女杂志社与康泰纳仕集团达成版权合作, 于中国市场隆重推出有关家与生活的高品位杂志《安邸AD》。为了更加了解目前中国高消费人群对于家、生活品质以及生活空间的看法，《安邸AD》历时将近二年的时间，委托专业第三方调研机构多轮专项调研,并特别与招商银行以及尼尔森市场研究有限公司合作，对招商银行信用卡消费额前30%的高消费人群展开专项调查研究项目。调查发现对于中国的高消费人群*来讲,家是多数人生活的重心.他们重视家人，希望时刻保持年轻的心并为积极进取完成自己设定的目标.虽然他们很重视个人品味,但金钱只是生活品质的基础，精神层面的满足则更为重要。

中国高消费人群对于家与生活品质的看法

对于高消费人群来说，在家庭和家人之外，生活品质是他们目前生活的主要重心和追求。

相比较五年前，高消费人群目前的生活逐渐从追求职业和财富转变到对于家庭/家人和生活品质等方面的追求。高消费人群期望五年后可以放更少的精力在事业和财富积累上，而把更多时间放在对于家人和社会方面的关怀

高消费人群目前对于生活品质的理解与五年前发生了显著的变化：对于财富的强烈需求已经转换为对于健康、精神生活、家庭、家居等方面的追求。

中国高消费人群对于家与生活空间的追求

41%的高消费人群认为家是他们的生活空间，而28%的入认为办公室是他们的生活空间。

在家居空间方面， 五年前的高消费人群认为实用性强的厨房，足够的储物空间，以及绿色植物/盆栽的装饰最能描述他们家的状况；而现在与五年后，他们更加强调的是舒适的卫浴空间，知名品牌或是诉求低碳环保的高档家电，以及孩子的照片，来自旅游世界各地的纪念品，照片与风景画。

75%的高消费人群每1-3年要更换家居布置， 有20%的人则为不到半年就更新一次。

中国高消费人群的闲暇活动与奢侈品购买状况

高消费人群的闲暇活动以上网、购物、朋友聚会等为主， 而阅读与看电影则分别占他们休闲活动的第四与第五位。

大部分的高消费人群在最近一年购买过奢侈品；香水/化妆品、手提包、手表、珠宝首饰、服饰等是最受他们欢迎的奢侈品类型。

高消费人群购买奢侈品主要是为了平常的使用，同时追求生活品质。也有部分的人是因为喜欢该品牌或是欣赏该品牌的设计与款式而购买奢侈品。

随着中国读者的物质生活水准迅速提升，人们越来越注重精神层面的追求，注重生活品质的提升。《安邸AD》-有关家与生活的高品位杂志的推出顺应了中国读者需求的呼应，也是作为权威的媒体集团的一种责任。《安邸AD》在激发读者想象力的同时,也提供了不同的视角,为他们所向往的生活不断设定新标准和精神富足的享受,让他们的生活从好到美好.

*高消费人群：各处均为受调查的招商银行信用卡消费额前30%的同一组人群。

调查结果

1. 中国高消费人群对于家与生活品质的看法

（1）生活重心/追求

对于高消费人群来说，在家庭和家人之外，生活品质是他们目前生活的主要重心和追求。事业、财富和职业是他们其次的追求，而兴趣、特长及公益等暂时还不是生活重心。

（2）生活重心的转变

相比较五年前，高消费人群目前的生活逐渐从追求职业和财富转变到对于家庭/家人和生活品质等方面的追求。

高消费人群期望五年后可以放更少的精力在事业和财富积累上，而把更多时间放在对于家人和社会方面的关怀。

( 3) 对生活品质的观念变化

高消费人群目前对于生活品质的理解与五年前发生了显著的变化：对于财富的强烈需求已经转换为对于健康、精神生活、家庭、家居等方面的追求。

高消费人群预期中的五年后生活品质的内涵与目前变化较少，健康和家庭仍然是最重要，一些长远的目标对于他们显得更加实际，如成功的事业、没有压力或不工作、社会地位等。

(4) 目前生活品质满意度

高消费人群对于目前生活都比较满意，但是非常满意（9-10分）还比较少。

(5) 生活品质的改善

高消费人群觉得目前的生活品质相对五年前有了明显的改善，而他们对于未来的生活品质存有着更大的期望。

生活品质的提高与他们在财富和事业上的提高，以及自己生活阶段的转变有着直接的联系。

2. 中国高消费人群对于家与生活空间的追求

生活空间

家和办公室是高消费人群最主要的生活空间，车、餐饮、购物、旅游、娱乐等空间也占据了高消费人群生活空间的较少部分。

（2）家的空间的变化

与五年前比，家居空间发生了巨大的变化，在实用性、舒适性、美观性等各方面都得到了加强。

在未来，高消费人群期望着家居空间向着环保、个性、智能等方向发展。

（3） 设计师的功能

目前，高消费人群对于设计师的认知和使用还主要停留在设计图纸和空间规划上，少部分人让设计师参与辅助装修过程和选材，而帮助进行软装的比例较低。

一线城市消费者更多让设计师参与空间规划，二线城市则让设计师更多参与装修过程和家居布置/选择软装。

（4） 家居布置更新频率

目前，除了四分之一的人群基本不换家居布置，大部分的人每1-3年都要更换家居布置，20%的人不到半年要更换一次。

3. 中国高消费人群的闲暇活动与奢侈品购买状况

（1） 购物与媒介使用

高消费人群的闲暇时间的活动与普通人群差异不大，以上网、购物、朋友聚会等为主，同时他们也较多选择身心修养的活动，如阅读、电影、运动、旅行等。

（2）阅读杂志类型

在各种类型杂志中，旅游地理、时尚美容服饰、新闻时事是最受读者欢迎的，这也与市场的发展趋势是一致的。

家居装潢杂志排在健康类杂志之后，可以预见将是未来几年发展迅速的一个杂志类型。

（3） 购买奢侈品类型

大部分人最近1年买过奢侈品，香水/化妆品、手提包、手表、珠宝首饰、服饰是最受欢迎的奢侈品类型。

（4） 家用轿车数量

多数人已经拥有车，其中大部分人拥有1-2辆车，少于10%的人拥有3辆或更多的车。

购买奢侈品的动机

高消费人群购买奢侈品主要是为了平常的使用，同时追求生活品质。对于高消费人群来说，奢侈品逐渐成为生活的必需品，是他们追求的生活品质的一部分。大房子、豪华车、奢侈品均属于这一类。

来源：中国日报网 编辑：杨杨