原标题：“敢爱全体验”英菲尼迪继续深耕中国市场

　　经过极速前进的2014年，英菲尼迪品牌的发展已经跃上了一个新的台阶，2015年一季度累计销量达7898辆，再创历史新高。与此同时，中国汽车市场的环境正在经历深刻的变化，这既是英菲尼迪发展道路上的机遇，也给英菲尼迪提出了巨大挑战。东风英菲尼迪总经理戴雷博士表示，英菲尼迪要根植中国，必须着眼于长期健康的发展。今年，英菲尼迪将着力在产品、品牌、经销商网络、服务四大关键领域精耕细作，打造“敢爱全体验”，让消费者在品牌、产品、网络、服务等各个环节体验到英菲尼迪独特的“敢·爱”。

　　打造“敢爱全体验”

　　英菲尼迪通过创新的方式与消费者进行沟通,开展一系列情感体验营销行动,带给消费者前所未有的“最感性豪华汽车品牌”体验。自2014年以来,英菲尼迪围绕“敢·爱”品牌传播概念,推出了万人盛典、赞助《舌尖上的中国》第二季、《爸爸去哪儿》,联合出品《极速前进》等一系列市场营销活动,显著提升了品牌知名度,与更多消费者形成深度的情感共鸣。

　　2015年,英菲尼迪继续强化品牌建设,并通过打造“敢爱全体验”让消费者全面感受品牌所独具的情感魅力。2月,英菲尼迪携QX50、QX60先后倾力赞助情感大片《有一个地方只有我们知道》及国产温馨动画巨作《熊出没之雪岭熊风》,并创下国产动画电影票房新纪录。同时,专为全新QX50打造、由好莱坞豪华班底加盟、著名演员高圣远、周迅夫妇首度携手赴美拍摄的微电影《完美出逃》自3月上映以来,视频点击量超过三千万次,大幅提升了英菲尼迪品牌的知名度。此外,作为英菲尼迪-红牛车队的冠名赞助商,英菲尼迪于3月正式启动第二季“史上最In、最牛实习生”项目,并将选出一名中国学子进入英菲尼迪车辆性能工程学院实习。

　　“50家族”强势发力

　　得益于本土化战略的持续深入、国产车型的上市、产品线的不断丰富以及营销活动的创新,英菲尼迪一季度销量实现了新的突破。英菲尼迪近日公布了2015年一季度在中国市场(不含香港、澳门及台湾市场)累计销量达7898辆,创历史同期最高纪录,同比增长28.3%,居行业领先水平;3月当月,英菲尼迪销量达3355辆,同比增长53.4%,以较大幅度领先豪华车市场。同时,英菲尼迪市场占有率由2013年上半年的0.5%上升到今年3月的2.2%。

　　2015年一季度,由Q50和QX50组成的英菲尼迪“50家族”强势发力,一季度销量达4714辆,占总销量的六成。高科技豪华运动座驾英菲尼迪Q50车系成为车型销量冠军,累计销量达3737辆,占总销量的近一半。3月当月,Q50车系销量达1714辆,其中,首款国产车型英菲尼迪Q50L单月销量达1490辆,创去年11月上市以来的月度销量最高纪录。

　　继英菲尼迪Q50L去年末上市后,英菲尼迪首款国产SUV车型——风尚智能四驱SUV全新英菲尼迪QX50于2015年3月10日正式推出。这款新车型将为英菲尼迪“50家族”的市场表现增添新的动力。

　　“敢爱星球”在行动

　　在企业社会责任方面,围绕4月2日“世界自闭症日”,英菲尼迪支持社会知名人士、艺术家与自闭症儿童共同创作了中国首个城市巨幅地面涂鸦,用艺术搭建起公众与自闭症儿童沟通的桥梁。得益于前期的探索以及战略合作伙伴的专业支持,英菲尼迪将投入600万元初始启动资金,定向支持并参与2014-2015年度壹基金海洋天堂计划,围绕家长成长与培训、特教教师培训、公众教育、政策倡导四个迫切需求开展合作,以整体提升自闭症群体适应社会的能力以及社会对他们的关注度。同时,在“敢爱笨小孩”之夜公益晚会上,英菲尼迪再次携手“敢爱大使”高圣远、周迅夫妇,呼吁社会关注、理解自闭症群体。

　　3月,英菲尼迪宣布与中国发展研究基金会合作,投入300万元支持“山村幼儿园计划”,用于改善中西部贫困地区儿童的学前教育和营养条件,为建立人人拥有平等发展机会的“敢爱星球”而努力。这是英菲尼迪“敢爱星球”公益行动继去年聚焦关爱自闭症儿童之后的进一步延伸。

　　(来源:京华时报)