明星脸、旧情怀，刷得出话题难以刷出票房

　　回到《荒野猎人》，它本质上是个关于复仇的故事:汝杀吾儿，吾取你项上人头。清晰的故事线背后，影片通过十序列的剧作手法，彰显质感与节奏。奥斯卡最佳导演用值得称颂的长镜头，以及弥足珍贵的全程自然光摄影，对蛮荒进行了近乎偏执的调度与展示。更多的影片宣传聚焦在“小李子”身上，他吃了多少苦，拼了几回命，经由营销手虚虚实实声张给了全世界。套用时髦的说法，“明明可以靠颜值，偏偏却要如此拼”“你欠以命相搏的小李一张电影票”。

　　当文化亲近感太小，刷明星、刷情怀，成为视效之外，引进片讨好中国市场的良方。施瓦辛格、汤姆·克鲁斯，逝去的保罗·沃克、对接童年的《像素大战》，这些打出熟人和情怀牌的引进片里，成功与失败的案例各占一半。而在更有限的奥斯卡得奖片里，形势并没变得更好。看看去年的《模仿游戏》，这部获得奥斯卡最佳改编剧本奖的影片由本尼迪克特·康伯巴奇主演，后者亦是备受中国观众喜爱的演员，但该片的中国票房仅有5200余万元，弥合不了奥斯卡与中国市场的距离。“卷福”不能把网上的宠爱和话题度化作票房，迪卡普里奥也未必能做到。2013年，由他主演的《了不起的盖茨比》即是最好例证，当年该片引进国内后获得8495万元票房，年度排名50开外。《被解救的姜戈》更惨，仅仅1785万元票房。

　　作为一部具有典型西部片气质的影片，《荒野猎人》能从中国市场赚走多少?可参考的奥斯卡模型大致有——《坚不可摧》《独行侠》《雪国列车》《悲惨世界》，它们的平均票房不过6000万元，基于中国影市大盘的增长红利，《荒野猎人》的票房当能破亿元，但能走多远，一切都是未知。

　　顺便提一句，看似热闹的第88届奥斯卡颁奖礼创下8年来人气新低。根据尼尔森数据，当晚收看颁奖典礼电视转播的北美观众约3440万人，在18至49岁人群中，收视率为10.4，相较2015年下滑6.2%。可见，一个在网络社交上浑身话题的迪卡普里奥并无力拯救奥斯卡的收视率。那么对于长久以来同样低迷的“奥斯卡中国票房”，他是否为一帖灵药?